劲酒公司发布提价通知，提价的背后到底意味着什么

最近不光光茅台集团发布了品牌价位上调的通知，近日劲酒公司也发布了一系列酒水上调的通知，关于劲酒提价的背后业界人士到底如何看待?我们一起来了解一下吧。

通知显示，125mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于15元/瓶，258mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于28元/瓶，520mL35度中国劲酒流通渠道售价不得低于50元/瓶，520mL35度盒装中国劲酒流通渠道售价不得低于55元/瓶。

图：劲酒

对于提价原因，劲牌公司相关负责人称，产品改进相应带来产品成本的上涨，同时近年来因药材、原料、包装、物流、人力等成本不同程度上涨，劲酒的生产成本也大幅提升。

业界人士如何看待?

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《五谷财经》，作为中国保健酒的领头羊，劲酒具有定价权和提价权。

实际上，终端价格调整并非首次!

早在2016年12月，劲牌公司就曾对旗下系列125ml、258ml、520ml等共8款产品的终端供价进行过提价，彼时提价原因与如今类似，同样因为原材料等各项成本因素不同程度上涨，同时也是为了在激烈的市场竞争中使劲酒保持持续发展。

对此，白酒营销专家杨承平表示，多年以来，劲酒一直都是以“小步慢跑”的形式作为基础市场的战术动作，用这种方法在消费者心中保持一种活跃的程度。否则长期保持在一个价位，消费者会对产品逐渐疲劳。

而对于近年来劲牌公司并未一次性大面积提价，而是选择分阶段逐步提价，白酒分析师蔡学飞指出，劲酒本身就是小众市场的领导品牌，产品还是以红标、金标等小酒为主，这个市场环境中，对价格的敏感度比较高，劲酒很难形成大面积的提价。

“从行业环境和劲酒自身发展两方面来看，‘小步慢跑’进行提价，是最适合劲酒的方式。从企业发展阶段来看，劲酒的小瓶酒近两年增速放缓，面临产品老化问题，必须要通过梳理产品价格来激活渠道。”蔡学飞认为，劲酒提价更多的是让利给渠道。

香颂资本董事沈萌也就此分析，保健酒市场目前只有品牌企业、而没有绝对领先企业，因此任何企业的决策都可能对市场格局产生巨大影响。劲酒涨价是为了减轻部分经营成本压力，但也担心在竞争差异化不明确的情况下，涨价过快会造成与竞品的进一步同质化、影响收益。

“劲酒无论在保健酒还是整个酒产业中，都只是一个‘普通’企业，同时保健酒市场规模与白酒或者啤酒相比，都要小得多。”沈萌称，小步慢跑可以防止大起大落出现的休克，夯实基础、积累认知更符合劲酒的策略选择。

还有业内人士指出，劲酒提价在一定程度上的确是为了激活在消费者心中的‘存在感’，而在这背后，也凸显出目前保健酒受高端白酒以及一些小酒品牌挤压的市场情况，同时保健酒行业本身的竞争压力也在不断增长。

以上这些都是业界人士对劲酒提价的看法，不同的人站的角度不同肯定会有不同的想法。那么关于劲酒提价你有着怎样的想法呢?你还会支持劲酒吗?劲酒今后的发展会怎么样呢?让我们拭目以待吧。