中国红酒机遇来临，中粮酒业开启“红金时代”大门

经常关注酒水新闻的朋友来说，2019年对于酒水行业来说是一个竞争非常激烈的一年。高端白酒稳居高位，二三线白酒想突破越来越难。然而在一个微妙的情况下，中国红酒企业却如雨后春笋般飞速发展起来，以中粮白酒为代表的红酒企业正式打开“红金时代”大门，为红酒市场带来新的机遇。

01“红金时代”的大门正在被打开

“红金时代”这个名词屡次被提及是在成都的春糖期间。

后来成都世外桃源酒店大剧院，中粮酒业“创领红金时代，共赢酒业未来”——中粮葡萄酒论坛成为焦点。原本计划开放一层看台座位，但参会经销商人数出乎意料的多，又临时打开了二层看台。这进一步反映了葡萄酒市场机遇正在被越来越多的酒商重视。不可否认“红金时代”确实正在加速到来。

在宏观经济层面，中国在2018年迎来改革开放40周年，GDP突破90万亿元，成为了世界第二大经济体，对世界经济增长贡献率近30%，综合国力和国际影响力迈上新台阶。在此背景下，中国消费也加速了与国际消费习惯的接轨,国际知名葡萄酒品牌在国内市场逐渐畅销起来。

有熟悉葡萄酒市场的行业专家表示，目前中国葡萄酒市场的国际化程度非常高，进口葡萄酒的市场份额占据了中国葡萄酒市场的半壁江山，大多数国际知名葡萄酒品牌都进入了中国市场，有的还在中国投资建立或并购了酒庄，包括拉菲、路威酩轩(LVMH)、保乐力加等。显然在市场层面，国际知名葡萄酒品牌已经率先嗅到中国市场的商机。提前在中国市场进行战略布局，参与“红金时代”的竞争。

图：长城葡萄酒

从消费角度而言，“红金时代”也是顺应消费者的呼唤而来。根据数据显示，全球酒精消费量在2012年到2016年下降了0.3%，在2017年下降了1.3%。可见酒精低度化消费成为趋势，并且这个趋势正在加速。

这一趋势在欧洲有一明显的现象证明。在欧洲市场，桃红葡萄酒异常火爆，中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理兼中粮名庄荟总经理李士祎分析其原因在于这种低度数酒适合两大类人群:一类是刚进入消费者市场的90后新消费群体，大多难以接受高度数酒;另一类是老龄化群体，随着其自身对酒精的分解速度降低，酒的饮用度数就降低了。在这样的情况下，低度数酒就迎来了机会。

就“红金时代”的消费方向转变，李士祎还提出了看法。他表示，在消费人群方面，80后成为销售主力，90后进入消费市场;在消费地域方面也有所延伸，3-4线消费潜力正在逐渐释放。“红金时代”的商机大门正在被悄然推开。

02助酒商挖宝，中粮名庄荟的三大扶商锦囊

相信大部分酒商都或多或少接触过当下热门的“白染红”话题。而就怎么做好“染红”又是否有充足的信心呢?这可能成了众多想“染红”酒商们的心病。“红金时代”的商机无限，传统白酒酒商们究竟如何才能挖到宝呢?对此，中粮名庄荟给出了三大扶商锦囊，帮助酒商挖宝。

在此次的春糖，长城与名庄荟合体的中粮葡萄酒首次公众亮相。作为中粮葡萄酒旗下的“双航母”之一，中粮名庄荟在“红金时代”的竞争中有着不可比拟的优势，也为想“染红”的广大酒商带来了全方位更可靠的服务。

图：长城葡萄酒

第一是“巨人们”的联合背书。

2014年成立的中粮名庄荟依靠世界五百强企业中粮集团背书，在五年间成为中国首席进口酒产业链整合平台。同时中粮名庄荟还联合了法国的大酒窖集团、莫意克家族，澳洲的富邑集团、佳酿集团，智利的圣丽塔集团、干露集团，意大利的安东尼，西班牙的菲斯特集团等众多国际知名品牌，实现了庞大的“巨人”品牌联合背书。企业特点、资质、品牌、公信力是被外界看重的，而中粮集团和国际知名葡萄酒品牌的联合背书，对中粮名庄荟的发展而言是极好的帮助。

第二是产品齐全，品质保障。

中粮进口葡萄酒涵盖世界各葡萄酒主产国排名前五到前十的著名企业或者品牌，既有名庄酒，也有精品酒，还有普通的品牌酒。在联合背书下，中粮名庄荟也形成了“3超5强”品牌战略：三大超级品牌是澳洲的奔富MAX、澳洲的洛神、全球名庄酒，五大战略品牌是法国的雷沃堡、澳洲的麦格根、西班牙的菲斯特、法国的格兰苏、智利的圣丽塔。这些品牌都是葡萄酒主场国的知名品牌且自带流量，动销也非常好。同时，中粮集团作为全产业链企业，对产品品质的标准要求高且把控严格，无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒，优秀的产品品质得以确保。

第三是共享共赢，全方位一站式服务经销商。

2019年是中粮酒业的“终端建设年”，“共享共赢”是年度关键词。中粮名庄荟也以此为宗旨，不遗余力的为广大经销商和消费者提供全方位一站式的服务。

在市场打造上，将进行高精投放与立体造势，央视横跨6大频道，电梯媒体覆盖46市场，品质杂志贯穿全年，网络媒体突破创新，户外多样形式区域深耕。

在体验营销与培训上，建立名庄荟葡萄酒学院，开展葡萄酒培训和消费者教育，为经销商提供专业指导的同时也对消费者市场进行了专业的培育。

在仓储物流上，中粮葡萄酒建立高标准仓储物流系统，16大仓储物流中心最短运输半径布局专属仓库，高效提供服务的同时全程确保产品品质和服务水平。

图：长城葡萄酒

在经营模式上，中粮名庄荟也对不同类型的经销商提供不同的专属模式服务，分别是优商工程商业模式、名庄荟连锁模式、品牌合伙人模式、名品酒商模式和互联网营销模式。通过经营模式细分，为不同的经销商提供专业且精准的服务。

“红色时代”的开启，让更多人认识到中国红酒的不凡实力，也让更多的经销商人了解到红酒不仅只有国外的好，中国的红酒一样不容小觑。对于广大想“染红”的经销商而言，此乃一个很不错的发展机遇，机会已经摆在眼前，就看经销商们把握住这个机会了。