顺丰优选或将关闭成都20家门店 低价甩卖葡萄酒

近日，WBO得到消息，顺丰优选在成都市的多家门店开始清仓甩卖，有的门店清仓之后已经关闭。

顺丰优选为顺丰集团旗下的O2O零售连锁，在成都共有20家门店。在清仓甩卖中，不少葡萄酒与烈酒都以低于市场价甚至低于批发价的折扣甩卖，促使一些当地酒商都前去扫货。

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成都顺丰优选清仓甩卖，或为闭店做准备

WBO最早是从渡美堂葡萄酒培训机构创始人陈勋口中得知此事。陈勋告诉WBO：“昨日去顺丰优选扫货，一共逛了6-7家，每一家都在清仓甩货，很多货架都空了。有的门店甚至已经闭店，并贴上了店铺转让的告示。听店员讲成都的20家门店短期内将全部关门，原因是公司战略调整。”

陈勋指出：“顺丰优选主要售卖的商品为葡萄酒、食材与饮料，葡萄酒SKU很多，出乎我的意料。除了红魔鬼、传奇、小红帽等流通货，还有一些波尔多酒。这些酒目前都以满200减100的优惠在甩卖，我去的时候发现很多人都在买。”

“昨天我收了很多洋酒，价格特别有优势。有的比采购价还便宜。一款马爹利的洋酒在京东的价格是1200多元，顺丰优选的价格为600多元，印象中这款酒的拿货价都要1000元左右。”他说。

成都酒度乐品创始人林建明也加入了扫货的阵营。林建明表示早在糖酒会最后一天——3月23日就得到了消息，但由于那几日太忙，昨日才去扫货。

“之前听说奔富(Penfolds)的Bin 407才300多元，结果当天就被扫空了。但目前洋酒的价格很不错。除此外，我还购买了一些食材，牛排、海鲜平时100多元，如今才几十块钱。”他说。

顺丰的零售之路并不顺畅

在得知成都的顺丰优选大规模清仓后，记者也来到一家顺丰优选，记者发现这家顺丰优选的门店很暗淡，丝毫不像7-11、罗森这类专业便利店那样明亮。走进去发现货架已空空如也，地板上凌乱地摆放着一箱箱饮料，许多都为不知名进口品牌。至于葡萄酒，店员称昨天被一位男士一次性盘走。

顺丰优选由主营物流的顺丰集团投资，成立于2012年，此前仅做线上零售，随着O2O的风靡，顺丰在2014年开设线下实体店。但消息显示，顺丰优选无论的线下之路并不顺利，门店经历了顺丰嘿客、顺丰家、顺丰优选三次易名。有报道称：数据显示，顺丰商业板块在2013-2015年亏损总额超过16亿元，顺丰优选6年换了7个CEO。

拥有丰富开店经验的林建明指出：开设小型门店，其均摊的成本比大型门店更高。如今阿里、腾讯都在布局线下零售，但均是大型超市，在一个社区开一家便能吸引眼球。顺丰优选要做到同样的影响力，需要在一个社区开设很多家才行。要去与阿里、腾讯竞争，它所付出的成本更高。

陈勋则指出：通过昨日的扫货，我感觉他们的价格偏高，最便宜的饮料都要5-6块钱，一个老百姓买一瓶农夫山泉才1.5-2元，我感觉他们定位有问题。而且顺丰是一家做快递的公司，跟线下零售是两码事，一个企业的DNA要改变是很难的。

业外资本跨界进入酒类零售行业并非易事

曾从事葡萄酒新零售的营销人郭福生指出：许多业外资本看见酒行业利润率较高，却并不了解其中的艰辛。贸然闯入，极易走弯路、交学费。

“我所接触的业外资本进入葡萄酒行业，发现其最大问题是没搞清楚究竟要服务什么人群?很多公司追求大而全，什么酒都卖。这很容易造成定位不清的问题。其次，许多资本没有长远心态，总考虑短期的投资回报率要。当他们一比较，发现把相同资金投到自己既有的行业会有更高回报率，就会没有耐心坚持下去。”郭福生说。

拥有多年酒类线下零售经验的酒老板连锁创始人马国民则指出：顺丰跨界卖酒肯定做不过酒老板，因为在顾客认知中，这是一家做快递的公司。相反，酒老板去做快递，也肯定做不过顺丰。

马国民指出：很多优秀的企业做主业出名了，就在消费者心目中形成了一个概念——听到这个名字就想到你是做什么的。如果跨界到关联性少的行业，对顾客的引流与信任程度会大大减少。这就好比许多烟酒行也卖饮料，但人们购买饮料还是更爱去7-11、全家，哪怕后者的价格有可能更高。正因为如此，好多企业要去拓展业务，更倾向于去并购。