文案抢滩新营销时代酒企怎么破？

随着互联网的普及、智能手机的兴起，以新媒体广告为代表的新营销时代崛起。新媒体广告对传统媒体广告的冲突已经成为普遍现象。相对于传统广告的华丽画面，新媒体广告则展现了完全不同的一面。
放眼各地的地铁、街头以及公交广告，越来越多地采用“图片+文字+标准”的模式，广告更倾向于用简单的话语和图片描述讲述一个故事，即文案式广告。
文案式广告的流行，一方面是受传播的改变，过去消费者接受的广告主要来自与电视台与户外设施。如今，互联网的普及在一定程度上让社会大众养成了读图的习惯，同时每天浏览网页接触的信息量几乎是海量，这种情况下如何让受众*快、*有效地记住一个品牌成为关键；另一方面，智能手机的兴起使得人与人之间的面对面沟通减少，社交平台的虚拟交往增多。文案式广告所拥有的抢眼文案，在不同方面与受众的心智产生共鸣，并在受众思维中留下深刻的印象，加上在社交平台的分享与评论，往往是广告中的一句话就影响了一段时期社会大众的舆论关注点。
然而，这种逐渐流行的新媒体营销却极少被运用于酒企的营销上。令不少酒企困惑的是，那些为电视台定制的耗资巨大的精美广告片，以及为报纸广告定制的华美图片和精简文字，放到新媒体的平台上无声无息地湮没了，没有激起一点关注的浪花。而那些既不雅致，也不精美，甚至有几分幼稚的的网络广告则引爆了一轮轮的舆论热潮。据了解，目前许多酒企都在尝试新媒体营销，但是真正实现文案式广告落地的确很少，我们很难再互联网或者移动网络上看到酒企广告。
对于营销来说，尤其是对于酒行业的营销来说，需要摆脱过去传统的思维模式，展现出新的活力和创造点。在微信、微博等新媒体日新月异的**，社会大众已然对传统的广告模式产生了厌倦，而更乐于接纳图文结合的新式广告并进行口碑传播。