泸州老窖优化品牌形象，大刀阔斧改革

    上个月末,泸州老窖换帅,新任董事长刘淼以及总经理林峰就职后,随即对公司旗下产品进行大刀阔斧的改革梳理,日前更是被曝出公司将进行大规模改革,试图通过压缩战线的“瘦身”打算来优化品牌形象、提振事迹。据业内人士预测,此番调剂将使泸州老窖现有盈利产品大面积缩水,或将引发企业事迹下滑的危险。

    都说新官上任三把火,少壮派”就职后随即对于旗下中档酒“窖龄酒”系列产品全面断供,以清算市面上的货源、稳固产品价格。此次改革,窖龄酒产品系列包含大家都比较熟悉的30年、60年和90年产品。

    此外,有媒体曝出,泸州老窖也在进行收紧、清算企业开发品牌与条码的工作,具体针对其一是带有“泸州老窖”字样,且出厂价低于20元的开发产品；其二是单品年销量低于于50万元的开发产品。而记者就此曾接洽泸州老窖董事会办公室,对方表现不明确此事,但并没有明确给予否定答复。

    酒水行业研究人士欧阳千里表现,白酒市场低迷,市场份额会向名酒企业甚至实力更强的酒企集中,泸州老窖作为浓香鼻祖,优势还是比较明显的。而此次改革,将在激烈的竞争中淘汰一部分经销商,再次抬高泸州老窖代理权的门槛。
    业内人士流露,此前泸州老窖旗下品牌诸多、良莠不齐,甚至消费100万元即可开发一个品牌,对品牌伤害极大。白酒分析师蔡学飞则分析指出,此次一方面是重新诠释窖龄酒概念,打造核心产品,而另一方面则是主攻高端产品。
    中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示,泸州老窖此时压缩战线的举动,对于品牌的方案、定位与掩护很有必要,公司想要体现高端产品的品牌价值,就必须将现有塔腰和塔基产品重新梳理打造。
    近年来白酒市场低迷,泸州老窖的事迹也是迅速滑落。业内人士表现,泸州老窖的市场份额和品牌价值也在逐步削弱,目前只能算是二线品牌。白酒分析师肖竹青表现,压缩产品线的策略确定是正确的,但由此将会引发多重难题,或致利润大减。