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白酒的变化之由点到面的竞争升级白酒业流行玩“私人定制”

来源：作者：发布日期：2016-12-27 09:26:52

文章简介：由于社会发展和市场的消费需求，与一般酒不同的定制酒开始走红，再定制酒走红的背后隐藏着一个庞大的营销保障体系。随着越来越多的白酒企业启动定制酒业务，关于渠道的“选择题”已不可回

由于社会发展和市场的消费需求，与一般酒不同的定制酒开始走红，再定制酒走红的背后隐藏着一个庞大的营销保障体系。随着越来越多的白酒企业启动定制酒业务，关于渠道的“选择题”已不可回避。
由点到面的竞争升级

对于多变的市场需求，酒企所需的不仅仅是一个新产品或一次新的传播方案，而是产品价值和营销体系的全面变革，是一次由点到面、由单一要素到平台化的竞争升级。

于是，定制酒开始走向市场前台。组建专门的团队机构，涵盖全线产品，针对不同层次的个人、团体消费群体，涉足多种渠道平台，定制酒运作的难度系数显然要比推出新品高出不少，但却吸引了越来越多的白酒企业加入其中。以为内高端消费者对白酒产品的实际需求存在巨大差异，这既与其对白酒产品的具体用途有关，也因为客户的社会地位、生活地域、教育背景等有关。
所以，定制酒是酒业竞争升级的一个缩影，它的健康成长，有赖于对渠道的合理选择。

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