高端茶包装逐渐受冷厦门茶包装流行“小而美”

    7月9日讯：在严控“三公”经费和送礼禁令下，高端茶市场逐渐遇冷，殃及池鱼，与之密切相关的茶叶包装风格也发生了转变。

昨日，中国茶叶流通协会茶配套专委会、福建华彩传媒等联合举办的2014中国茶业用品行业发展峰会暨采购商订货会在厦门启幕。记者从中获悉，今年来，以奢华为代表的高端茶包装逐渐受冷，取而代之的是“小而美”的新潮流。

高端礼盒订单少了一半

据了解，在茶叶包装行业，素有“中国茶包装看福建，福建茶包装在厦门”的说法。厦门茶包装侧重走中高端路线，大约占了国内中高端茶包装市场80%的份额。

　 “高端礼茶不好卖，我们也跟着受挫。”一位茶包装供应商表示，受终端市场影响，今年来，厦门高端茶礼盒的订单数量比往年减少了一半以上。

记者了解到，以往盈利的商政礼节用茶出现滞销，与之匹配的高档木盒、陶瓷、金属等品类单一、价格昂贵的包装厂家订单锐减，营业额急转直下。一些品牌茶企私版大户由于包装积压库存，纷纷减单甚至撤单。

　 “不仅受高端茶影响，现在社会提倡环保理念，抵制过度包装也是一种潮流。”厦门业内人士坦言，在各种因素影响下，目前国内高端奢华的茶包装已经日渐失去市场，所以，转型与变革成了厦门茶包装行业的最新选择。

　 “小而美”成茶包装新宠

高端茶遇冷，美观大气、充满设计感的茶包装渐成趋势，其中，那种“小而美”的中端包装跃为市场新宠。“今年销量最大的还是每套15-20元的中端包装产品。”厦门茶业界人士告诉记者，在规格上，一般以100克、150克的小包装为主。

该人士解释说，茶叶包装是依据茶叶产品量体裁衣，今年茶企纷纷采取“化整为零”的销售策略，方便亲朋好友之间的相赠，产品分量都相对较小，包装自然也就走小盒、精致路线。

除了“瘦身”，从版面看，茶包装也从豪华大气转向简约时尚，原来流行的是，以传统的龙凤等吉祥物搭配红、金、黄等色彩，现在则刮起了清雅素淡之风，简单的甚至就点缀一两片叶子，白、灰、黑等素雅色彩也被更多应用。

包装材料的选用上，成本昂贵的金属、木质料逐渐被弃用，牛皮纸、特种纸、竹材等材质成为当下流行。

而且，不少茶企还在包装利用率、循环使用上下了心思，他们甚至会考虑，如何能更方便地让消费者将使用过的包装物转化为相框、工艺品等家居装饰。