普洱茶“出海”之路仍多艰辛

18世纪普洱茶就通过茶马古道走向了世界，但几个世纪过去了，普洱茶的“领地”似乎没有变化——仍然集中在东南亚国家。29日，在第十一届中国云南普洱茶国际博览交易会上，与会茶商和相关官员、学者就普洱茶“出海”所面临的现状和挑战进行了交流和探讨。

据中国食品土畜进出口商会茶叶分会提供的数据，2014年普洱茶总出口量为3385吨。而云南省农业厅提供的数据显示，近5年来，全球茶叶出口量每年保持在175.7万吨-186.1万吨之间。以这两组数据估算，普洱茶出口量不足全球茶叶出口总量的0.2%。

从外销区域分布来看，除了近年来中国香港、台湾地区的需求相对稳定之外，普洱茶出口市场还主要集中在韩国、日本、马来西亚、新加坡等国家。

当然，普洱茶企的“国际化”脚步从未停止：龙润茶在非洲马里开店、帝泊洱登陆欧洲市场、大益普洱深耕韩国市场……

但是，普洱茶为何在全球没有找到更多市场？云南省普洱茶协会会长董胜在该交易会上表示，受制于国内外饮茶习惯差异、绿色壁垒、生产标准化程度不一、品牌意识欠缺等因素影响，普洱茶出口一直存在显著局限性。

董胜建议，普洱茶要想成功走向国际市场，需文化先行，并构建普洱茶国际交易中心和产业基金，形成“拳头”抱团“出海”。

云南省农业厅党组书记王敏正则认为，悠久的种茶历史，丰富的古树资源，多民族的茶文化内涵，和优良的生态环境是普洱茶开辟新“蓝海”的有力支撑，守住其内在品质，生态绿色的云南普洱茶必将收获自己的市场地位。

也有观察人士建议，普洱茶厂商走出国门，积极的意义在于品牌意识的提升，但在海外要遵循“茶是消费品”这一前提条件，解决茶品口感、形态标准化、价格亲民化等问题。