厂商合资共做品牌西凤酒改革上市路径
发布时间：2016-08-01 23:58:30
作为中国四大名酒之一的西凤酒股份公司，在2014年7月26日发布消息称，未来将不会再开发新系列的产品了。这是陕西西凤酒股份公司副总经理周艳花在西风酒的新品发布会前夕，对外发布的消息。自2010年以徐可强为首的经营团队入驻西丰股份以来，公司在两年的时间内连续推出了三个核心产品。分别是凤香经典、大凤香和西凤酒，不过这些品牌大部分被经销商所包销，造成西风股份品牌利润旁落。而据相关部门的评估，如今已经四次获得“中国名酒”的“西凤酒”品牌价值已经达到了213多亿元。在白酒行业进入深度调整期后，随着高端白酒市场的持续低迷，徐可强推出的自主品牌动力不足，所以，和茅台、泸州老窖、汾酒并称中国四大名酒的西凤酒，并没有一款响当当的厂家自主主打产品，西凤酒不得不和经销商合资创建核心品牌。
有利有弊，以自主品牌为主的营销改革对业绩的提升是明显的。这也是去年西风股份在白酒名酒企业业绩下滑的普遍现象中逆势增长的主要原因。在中国四大名酒中，西凤酒是**一个还没有成功上市名酒企业。为了更好推动企业上市，西凤股份在7月27日推出了新的核心产品，并且定位与之前完全自主品牌大凤香定价形成竞争，都在300-400元左右。厂商合资共同创建品牌将引导厂商从博弈转向双赢。而据徐可强介绍，合资经营的西凤酒是西风股份未来长期发展战略，不会操之过急。
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