产品整合是否适用于酒行业？
发布时间：2016-07-26 09:13:25
2014年，央视将从节目创新、广告产品创新、新媒体创新三个方面共同发力，为企业创造更具价值的传播平台。11月18日，央视举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会，经过近10个小时、数百家企业参与竞标后，央视2014年招标总额虽“秘而不宣”，但总额稳中有升。在此次招标中，创新节目成为招标亮点。**电视台顺应十八大文化体制改革，积极探索市场化的运作模式，推进制播分离，根据市场需求联合社会力量创新节目研发，获得了市场认可，除《中国汉字听写大会》、《开讲啦》等今年获得市场认可的文化类外，2014年央视即将推出的《嗨！2014》、《星剧汇》、《梦想星搭档》、《CCTV家庭幽默大赛》等节目成为本届广告招标的亮点。
央视近两年推出的新节目充分展现了央视的产品整合能力，就今年上半年推出的《舞出我人生》来说，就被业界评价为《舞林大会》《中国好声音》《中国梦想秀》三个节目的融合版，而《中国汉字听写大会》和《汉字英雄》也异曲同工；2014年的新节目《嗨！2014》由汪涵主持，被称为央视的《天天向上》，《星剧汇》更是由吴宗宪**综艺团队打造，《家庭幽默大赛》请来谢娜、徐铮、高博跨界搭档主持，《中国好歌曲》更是借鉴《中国好声音》模式，由灿星娱乐打造。在这些新节目爆出之处，不少网友就惊呼“凌乱了”“打开央视都不知道自己再看的是哪个台”“央视这是要把卫视一网打尽”吗？但招标结果却显示了央视整合的决策的正确性。
大家都知道，电视综艺曾一度陷入“娱乐至死”“限娱令”的漩涡中，而此次白酒行业遭遇严冬也是因为“三公消费”“限酒令”，那么白酒行业是否可以借鉴央视的产品整合策略，在行业严冬中少一把可以祛除严寒的烈火呢？答案应该是否定的。
第一，任何一个白酒企业都不具备央视一样的号召力。尽管近几年来，一些地方卫视崛起，和央视形成了竞争之势，但是电视媒体本身具有的媒介属性和政治属性，决定了央视不可撼动的领导地位。而白酒行业虽然也有高中低档之分，但是每个档次间都有多个产品在竞争，任何一个白酒品牌都达不到可以整合其他品牌的号召力。
第二，白酒企业的品牌**性决定了其不能整合其他品牌。和媒体的融合性不同，每个媒体都可以有无数个品牌栏目，甚至这些品牌也会在3-5年的时间消失，一个白酒企业一般只有一个叫得响的品牌，而且这个品牌经过了长时间的打造，具有独特性和**性。
第三，白酒工艺和品牌的**匹配性，决定了其不能整合其他品牌。白酒的制作流程虽然相似，但是因为制作工艺的不同，造成了白酒不同的口感和与之形成的匹配的品牌。电视媒体则不同，电视栏目有很大的包容性，只要大框架正确，随便你填什么内容。所以白酒行业不可能借鉴媒体节目整合的模式来整合白酒产品。
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