果汁茶持续发力 助力香飘飘业绩增长

在当今社会，晒美食“皂”片已经成为95后、00后新生代人群对平凡生活的热爱，冬天火锅是必晒照片之一，那么春天和夏天果汁茶肯定是仙女们必晒的“皂片”之一。一款既健康又好喝、颜值又高的饮料必将会得到广大消费者的喜爱。作为“中国奶茶第一股”的香飘飘正是因为看到这一领域的巨大前景，于2018年正式推出果汁茶产品。

今年3月，香飘飘旗下Meco品牌创新加码,一口气推出了三个口味的女神限定款，很快成为包括meco微博、小红书和抖音等社交平台的热门话题。同时，该产品在线上线下也是全线热销：在线上，天猫旗舰店的销售热度持续攀升;线下的罗森、7-11、全家等便利店更是几乎一上架就被抢空。其实，早在2019年3月，Meco为顺应市场变化，就曾推出过春季限量款产品，当时这款桃桃红柚口味的蓝色“女神杯”，一经电商上线就被抢空。

那么，到底是怎样的一款果汁才能销售如此火爆呢?据了解，香飘飘旗下Meco品牌果汁茶坚持“真茶真果汁”的产品定位。健康的理念贯穿始终，坚持用料的真实、新鲜:果汁是纯正果汁，茶是采用精选茶叶新鲜萃取。同时在加工过程中使用高端工艺和高科技设备——“80°茶叶现萃+21°无菌冷灌装”，在行业内率先采用UHT无菌灌装技术。制作过程中拒绝使用防腐剂、增味剂、甜味剂。所以，一款健康又好喝的茶受到消费者喜爱是必然的。

根据前瞻产业研究院的数据，截止到2018Q4，全国现制茶饮门店数量达到了45万家，同比增长80%，现制茶饮市场扩张迅速。现制茶饮能够满足消费者的个性化需求，产品新鲜度、健康度高于传统瓶装，中国茶饮市场正在迎来新式茶饮时代。

在巨大的发展前景下，作为香飘飘旗下即饮线的主力品牌，Meco承载了香飘飘业绩稳健和持续增长的期望。数据显示，2019年前三季度，香飘飘总营收为23.56亿元，同比增长41.73%。其中杯装奶茶营收14.86亿元，占整体营收比重达63%。在总营收逐年增长的情况下，杯装奶茶占比逐年下降，2019Q1-Q3的占比相对于2017年杯装奶茶占比91%下降明显，主要是由于液体奶茶、果汁茶系列销售额占比逐年上升。

业内人士分析认为，随着整个茶饮市场规模不断扩大，奶茶行业也实现快速增长，香飘飘在冲泡奶茶和即饮业务上同步发力，产品得到市场的广泛认可，尤其是目前果汁茶即将迎来销售旺季，随着渠道建设的铺开，必然会助力香飘飘业绩稳健增长。