Meco、兰芳园春季上新 香飘飘多款产品畅销全球

近期香飘飘旗下品牌Meco重磅推出的三款春季女神限量款产品在微博、抖音和小红书持续刷屏，凭借创新口感和高颜值在年轻消费群体中反响热烈，俘获了大量学生消费群体的芳心。据记者走访线下商超罗森、7-11、全家、十足等便利店调查，店员告诉记者，Meco限定款产品上线电商和线下零售店后十分畅销，几乎一上架就被抢空。在全国疫情阴霾逐渐消散后，Meco作为香飘飘旗下即饮线的主力品牌迎来了春季销售的开门红。

Meco在社交媒体中，一度被网友们成为一杯难求的“断货王”，它以果汁含量添加≥10%、新鲜茶叶萃取的天然配方，加上无菌冷灌装的先进技术，保留了“真茶真果汁”的新鲜口感和营养成分，受到消费者的喜爱和追捧，成为消费升级浪潮下新派茶饮届的一匹黑马，据香飘飘方面披露，截至2019年9月底，Meco系列累计销量已达10.7亿元。同时，据尼尔森数据显示，Meco果汁茶也是2019年即饮茶品类新品中销售额最大单品，及行业增长贡献最大单品。

Meco产品的热销不仅仅由于其良好的产品口感，在品牌营销上也下足了功夫，IP联名和季节限定款产品推出迎合了年轻消费者的消费喜好和诉求，“貌美好喝”的Meco收获大量年轻女性粉丝。事实上，Meco自2019年来相继推出的“女神杯”王者荣耀限量款、双11撒糖限量款、同道大叔联名星座杯均受到了王者荣耀粉丝、年轻情侣、星座迷等细分人群的喜爱，产品自带话题热度为销量提升起到了很大的推动作用，以双11撒糖限量款电商上线10小时即售出1万箱，同道大叔联名限量款电商上架1.2万箱更是在2秒内就售罄。

除Meco外，香飘飘旗下另一子品牌兰芳园在今年春季也上线了樱花季节限定产品樱花鸳鸯奶茶同样具有不俗的市场表现，传统港式与日式风格的结合，加上别具一格的祈福设计体现了兰芳园的巧思和用心，“万事遂心，平安喜乐”寄托了人们对2020年的美好祈愿。樱花鸳鸯奶茶推出后，在小红书、微博、抖音、B站被各大红人推荐，被称为“云赏樱标配奶茶”。

香飘飘春季上新除了在国内市场受到追捧外，在海外市场同样畅销。目前香飘飘（含Meco、兰芳园）海外市场覆盖美国、加拿大、韩国、新加坡等十多个国家，仅在北美市场中，美国2019年出货量突破千万人民币，加拿大2020年第一季出货量大幅攀升。

据悉，香飘飘将继续加速海外市场开拓，今年已成功进驻新加坡、韩国的7-11便利店市场，公司未来将继续着重拓展北美、韩国、新加坡等主流人群市场的开发。