做汤包馆的颜值担当，老盛兴换新貌 | 探鹿案例分享

上海老盛兴是一家以汤包为特色的中式快餐连锁品牌，截止2018年在上海已有门店数50余家，在未来的十年，老盛兴计划在江浙沪地区发展门店500家，目标远大、任务艰巨。

老盛兴必须要不断升级，才能跟得上时代的脚步，给顾客带了更好的体验，因此老盛兴品牌形象进行了三次升级改造，但前三次升级仍然没有摆脱传统的视觉形象。

老盛兴创始人季其海先生认为：“品牌年轻化是趋势，老盛兴必须打破固有的传统印象，实现品牌形象全面年轻化”

最后，通过双方团队反复研究讨论，我们决定做四件事情：logo升级、战略话语提炼、战略符号创意、品牌视觉升级。

一、logo升级

如何让品牌变得年轻，我们赋予了老盛兴新的概念，“老”可以解释为：很、非常，“盛兴”可以解释为：盛行、流行、时尚。因此“老盛兴”的新释义为“非常时尚”，英文释义：fashionable。

有了时尚的英文释义，老盛兴的中文字体自然不能太low，围绕简洁、大方、年轻的三个维度将老盛兴字体升级并和英文名组合，形成老盛兴的新logo：

二、战略话语提炼

首先，老盛兴是以汤包为主打产品的，所以老盛兴的核心产品就是汤包，其次，老盛兴一直坚持以把产品品质放在首位为核心价值，根据以上两个维度提炼出“包好”的关键词。

三、战略符号创意

以汤包作为原型，创造出对话框的形式，结合战略话语我们创意出老盛兴的战略符号：“hello包”。

四、品牌视觉升级

老盛兴的品牌视觉主要从Vi应用、插画、环境三个方面升级，所有的视觉展现出时尚与清新，就餐氛围更加轻松愉悦，选用原木色的桌椅和地板，伴随ins风绿植、灯光温暖柔和，为时下浮澡的气息增添丝丝温馨安逸。