加快探索国际化路径，江小白等产品赢得世界声誉

　　近日，由每日经济新闻、成都商报和红星新闻联合主办的“2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典”在成都举行。到场的酒业大咖就白酒如何在新时期抓住机遇及品牌塑造问题进行了探讨。

　　国际化是中国白酒目前一大发展趋势。《人民日报》报道显示，我国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%，但国际市场的份额却不到8%。目前，伴随消费升级不断加快，中国白酒已瞄向‘世界酒’，加快探索国际化路径。

　　今年是新名酒企业江小白开启国际化战略的第三年。公开报道显示，2018年，江小白已经进军亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地的27个国家和地区，海外销售增长超300%。江小白酒业董事长陶石泉此前也坦言称，中国白酒国际化还需要一定的时间，这是一件今天去做了，明天不会有回报的事。

　　酒类品牌国际化的进程离不开产品在国际上获得认可。每一年，国际上都会组织各类型的酒类赛事，通过世界性酒类赛事的组织开展，促进世界性酒类行业的深度交流合作，助推行业和区域经济共赢发展。

　　其中，“布鲁塞尔国际烈酒大赛”“香港国际葡萄酒与烈酒品评大赛”“美国旧金山世界烈酒大赛”等都是国际最值得关注的知名赛事。

　　值得一提的是，“美国旧金山世界烈酒大赛”的前身是1915年开始举办的“巴拿马万国博览会”，在当时就有许多中国名酒获得大奖。茅台酒就连续两年在巴拿马国际博览会上斩获金奖。

　　今年，第20届布鲁塞尔国际烈酒大赛也将于2019年在中国山西吕梁市举办。布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会卜度安·哈弗表示，这对世界烈性酒行业有着里程碑式的意义。中国白酒是世界烈性酒的优秀代表，中国烈性酒的消费量能够占到全球的一半，且仍在呈现上升趋势。

　　此前，汾酒、江小白、舍得等品牌就在第十九届布鲁塞尔国际烈酒大赛上斩获大奖，江小白收获了三金一银的成绩。此外，在第十八届布鲁塞尔国际烈酒大赛，江小白也拿下两金一银。

　　据统计，近年来，在“布鲁塞尔国际烈酒大赛”“香港国际葡萄酒与烈酒品评大赛”等对多个国际酒类大赛中，江小白系列产品共获得2枚特等奖、9枚金奖，加上银奖和铜奖，总共拿下61个国际大奖，这在行业内也算是卓有成就。

　　获得国际认可是白酒国际化进程的重要推动力。业内人士分析，目前中国白酒国际化有两方面的目的，一是借助在国际上打开知名度提升自己的品牌站位，主要意图还在于提高品牌调性；二是在国内白酒市场份额相对稳固的情况下，将国际市场视作储备，为以后长远发展打开空间。