用文化推广品牌 广药集团王老吉东京博物馆年底落成

仲春令月，时和气清。4月9日，广东省省长马兴瑞率团，联合粤港澳三地政府在东京隆重举办“粤港澳大湾区推介会”，扩大粤港澳大湾区的全球影响力，来自粤港澳大湾区和日本方面政界、企业界近千人参加了推介会。

马兴瑞省长表示，粤港澳三地联合到东京举办推介会，就是希望更好地学习借鉴日本的先进经验，进一步增进日本各界对粤港澳大湾区的了解和认识，进一步加强广东与日本在产业建设、科技创新、基础设施、社会民生等各领域的交流合作，实现互利共赢。广药集团李楚源董事长率代表团参加了粤港澳大湾区推介会。

同日广药集团王老吉在东京举办“让世界更吉祥 用吉祥文化对话世界——王老吉（东京）凉茶博物馆项目启动仪式”。这既是王老吉积极参与粤港澳大湾区经济、文化建设，也是其推进全球化战略布局迈出的坚实一步。广州市政府副市长王东、广东省商务厅副厅长陈越华、中华人民共和国驻日本大使馆书记官刘晟、广药集团董事长李楚源，以及中日企业家代表、文化界代表、媒体代表参与活动。

广州市副市长王东（左三）、广东省商务厅副厅长陈越华（左二）、中华人民共和国驻日本大使馆书记官刘晟（左一）、广药集团董事长李楚源（右三）、Nikkoh trading 株式会社董事长冲田充（右二）、王老吉大健康公司副总经理赵敏（右一）共同启动王老吉（东京）凉茶博物馆项目

从四个多月前首个海外凉茶博物馆落户纽约曼哈顿，到今天东京王老吉凉茶博物馆项目启动；从纽约大湾区，到东京大湾区；从粤港澳到世界舞台中央，中国民族品牌王老吉，正搭乘着一带一路倡议和粤港澳大湾区建设的东风，坚定有力的推进自身战略目标和企业愿景——让世界更吉祥、打造全球饮料领先企业。

跃马争先王老吉助力粤港澳大湾区战略

今年2月18日，《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式出台，为粤港澳大湾区的发展作出规划。其中，推动大湾区与全球的人文交流融合也被视为粤港澳大湾区建设的重要一环。

本次粤港澳大湾区推介会在东京举行，在开展大湾区品牌推介之余，也将品牌中蕴含的“岭南文化”、“大湾区文化”等文化内涵带到海外公众面前，推动中日文化与经济的交流发展。

作为源自广东的龙头企业，王老吉首创的海外凉茶博物馆正是其对外交流、传播岭南文化与吉祥文化的一扇窗口。

王老吉凉茶远销日本多年，现已全面覆盖东京、大阪、千叶、横滨、神户、冲绳等华人较为集中的地区。目前，日本已经成为王老吉在东亚地区最大的出口市场。

广药集团董事长李楚源在王老吉（东京）凉茶博物馆启动仪式上发表讲话

东京大湾区则是日本最大的工业城市群和国际金融中心、贸易中心和消费中心，聚集了日本1/3的人口，2/3的经济总量。

从纽约凉茶博物馆落地，到今天东京凉茶博物馆启动，再到未来更多的凉茶博物馆在全球开花，王老吉将依托这一文化窗口，打造一张文化“名片”，让凉茶产品和吉祥文化香飘四海，同时也助力粤港澳大湾区的建设步伐。

发力“1136”战略剑指全球饮料领先企业

当然，王老吉的目标不仅仅是纽约大湾区、东京大湾区。世界那么大，百年品牌王老吉的目标同样宏大。

去年11月29日，在王老吉190周年创新发展大会上，王老吉发布了雄心勃勃的“1136”发展战略，提出了“下一个190年”战略目标：1个使命——让世界更吉祥；1个愿景——打造全球饮料领先企业。

现场向日本朋友们展示王老吉凉茶文化和吉祥文化

为实现这一宏伟蓝图，王老吉一直在加速国际化战略布局。近年来，王老吉先后亮相冬季、夏季达沃斯论坛、《财富》全球论坛、世界航线大会等各大高势能平台，将凉茶产品和吉文化带到世界舞台，实现品牌文化的最大化输出和全球传播。

而伴随着全球消费升级，“天然”、“植物”等健康生活理念越来越被世界广泛认可，主打健康消费的王老吉借势而上，迎来企业快速发展期。

截至目前，王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系，销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区，有超千万个终端网点。

吉文化对话世界讲中国好故事

日本政府4月1日宣布，“令和”被选为日本新年号。“令和”取自日本古典诗歌集《万叶集》中“初春令月，气淑风和”。“令月”意为吉月。

中日一衣带水，文化交流源远流长。我国东汉张衡《归田赋》中，也有“于是仲春令月，时和气清”之句。

在“令”字的多种释义中，有寓意美好之意。而“吉”在古汉语中则有“吉祥、美、善”之意。而王老吉，从诞生之初，就与吉文化结下不解之缘。190年来，王老吉在给数以亿万计的人们带来健康的同时，也给世界传递了鲜明的中华吉祥文化。

王东副市长（左二）、李楚源董事长（右一）向Nikkoh trading 株式会社董事长冲田充（右二）赠送广药葫芦

在此次启动仪式上，王老吉开展了“文化与匠心——中国凉茶中的吉文化”中日文化交流会。王老吉方与中、日传统文化学者围绕中国特有的凉茶文化、吉祥文化进行对话，并探讨企业如何通过提升文化内涵推进品牌的国际化进程。

日本包装协会理事长、Bravis International社长、创始人Fumi sasada在中日文化交流会上发表讲话

武田制药消费品保健公司海外业务高级总监西窪栄治发表讲话

东方新报总编辑孙冉发表讲话

此外，会上还启动了王老吉“吉祥文化”全球宣传大使征集活动，现场为首批“吉祥文化”日本宣传大使颁发了证书，以此为平台将让更多的日本消费者了解深入王老吉和中国的吉祥文化。

王东副市长（左一）、李楚源董事长（右一）为两位日本高校学生颁发首批“吉祥文化”日本宣传大使证书

“用中国品牌讲好中国故事！”广药集团董事长李楚源表示：未来，王老吉将继续以吉祥文化赋能商品，带动整个凉茶产业在全球的交流与发展，用吉祥文化与世界对话，让中国文化与中国品牌走向世界。