受制多方因素 会稽山欲寻求业绩“保护罩”

曾一度冲击黄酒老大的会稽山绍兴酒股份有限公司(以下简称“会稽山”)，在前进的道路上一再遇阻。4月16日晚间，会稽山发布2018年年度报告显示，2018年，会稽山实现营业总收入11.94亿元，同比减少7.36%;实现归属于上市公司股东的净利润1.78亿元，同比减少2.26%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.71亿元，同比增长2.95%;基本每股收益为0.36元，拟每10股派现金1.10元(含税)。

公告披露，2018年会稽山虽然营收、净利润双双下滑，但是向银行进行的短期借款却增加了75%，且会稽山还收到了拆迁补偿款约1.77亿元。另外，酒类业务毛利率也较上年同期增加了0.83个百分点，但值得注意的是，会稽山的预收款项却下降了1.8%。

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对此，会稽山方面表示，由于黄酒行业地域特征明显，生产、消费主要集中在江浙沪等传统黄酒消费区域，竞争十分激烈，具有消费区域性的行业风险，因此，公司的市场压力日益增加。北京商报记者发现，包括古越龙山、金枫酒业等在内黄酒企业，主要经营市场都集中在华东地区。根据会稽山披露的公告显示，在江浙沪地区的销售占比达91.17%。

近年来，随着消费人群的迭代换新，以及消费需求的升级，以绍兴黄酒为代表的黄酒产品市场范围也逐渐开始向全国辐射，产品消费结构也逐渐从低端的袋装、桶装黄酒向中高端瓶装产品升级。为了缓解过于集中化的区域市场压力，会稽山也在寻找着“破局之法”，但似乎收效甚微。北京商报记者了解到，去年，会稽山在地区性和全国性广告投放费用合计约达0.21亿元。同时，大力推广和发展电商平台销售，并将着力点放在高毛利的中高档产品上。但根据此次会稽山披露的公告显示，会稽山2018年的线上微店、网店销售收入仅为为1485.13万元。

值得一提的是，除业绩和市场布局不佳外，不久前会稽山还陷入了债务纠纷。据悉，因涉及上海金融法院立案执行的苏州太合汇投资管理有限公司与浙江精功控股有限公司债务纠纷一案，控股股东精功集团所持公司股份1.64亿股及孳息被司法冻结。

此外，会稽山方面还坦言，由于当前中国市场经济秩序仍尚在完善中，会稽山也面临着某些不法厂商为获取高额利益，仿冒发行人品牌进行非法生产销售的市场弊端。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示，近几年来，受益于阳澄湖大闸蟹市场的火热，会稽山一直想要谋求体量的增加，但整体幅度并不大。对于会稽山来说，如何突破企业发展的天花板是应该关注的问题，且由于黄酒企业大多受制于地域限制，未来能否实现全国化布局也是会稽山当前面临的问题之一。