百届春糖亮点多 子约华丽转身摘得新食名品“五星爆款奖”

阳春三月，齐聚蓉城。第100届全国糖酒商品交易会在成都拉开帷幕，来自全国各地的酒企、酒商及酒媒齐聚一堂。酱酒热、小酒火、论坛忙……百届春糖亮点多多，热闹非凡。2018年度中国网红白酒子约首次亮相全国糖酒会，入围由《新食品》杂志、糖酒快讯主办的新食名品爆款节“五星爆款奖”，历经12天的网络投票和专家评审投票，摘得“五星爆款奖”头筹，华丽转身成为新中式白酒。

与尖货同行，新中式白酒子约领跑五星爆款

新食名品爆款节是行业权威媒体《新食品》杂志于2018年首创，率先在行业发起对中小企业与品牌生存发展的关注，通过聚焦产品打造，汇聚行业权威人士把脉时代，共探爆款产品背后的能量。本届爆款节融合新时代特征及趋势，全面升级，汇聚有椰岛、五粮液、仰韶、王朝、泸州老窖、习酒、洋河等企业的老牌产品，人民小酒、褚马会、子约及藜粮液等实力新秀，设置“明星爆款奖”、“五星爆款奖”、“潜力爆款奖”三大奖项，吸引超百万人次参与，被誉为春糖期间的年度爆款比拼盛会。

子约为何能领跑五星爆款，可从主办方给出的颁奖词窥得一二：子约，被誉为孔府家酒振兴之作，以“高颜值、高品质、年份可追溯”为主要卖点;2018年6月，子约上线小米有品，不到三个月销量突破1000万，简约轻奢的产品，符合年轻消费者审美价值，2018年10月，挤入小米有品热销榜前三，后又牵手京东自营，堪称2018年成长最快的互联网爆款白酒。

子约上线吴晓波美好的店顺利圈粉新中产，吴晓波频道在不到一个月时间内连续发文称其为新中式文化酒的代表，文化版“子约·智篇”上线京东后广受好评，子约读书会也在北京、曲阜、济南等地陆续举办，有着互联网基因的中国网红白酒将几千年的儒家文化以一种更容易被年轻人接受的形式呈现。在百万余人次参与的网络投票和10位行业资深专家组的评选中脱颖而出，荣登“五星爆款奖”榜首，领跑五星爆款。同时获得“五星爆款奖”的有泸州老窖磨砂二曲、椰岛海王酒、习酒君藏等。

怀爆款基因，子约成行业爆款产品典范案例

“典型IP化品牌创造代表，产品颜值和命名特性具备爆款基因。”黑格咨询董事长徐伟在为子约颁奖时点评道。一款产品是否能受到消费者的喜爱和认可，往往从一开始就已经注定，即是否具备爆款基因。

子约是一款高颜值产品，源于编钟造型的瓶身，流畅自然，小米色飘金艺术纸、古代毛笔书法字体、简约封条，赋予盒身极简、轻奢的外观;子约是一瓶真年份可追溯老酒，首创“扫码可追溯”技术，扫描包装盒上二维码即可追溯到每瓶酒的酿造、存储、罐装、理化、感官控制等信息，细致呈现酿酒背后的科学支撑，让消费者可以了解到传统工艺的每一个细节;子约更是一款文化白酒，谐音“子曰”，《论语》享誉海内外，子曰之语更是广为流传，子约与子曰文化相通，子约是儒家文化的延伸，有着更为深厚的文化味道。“儒家文化”、“老品牌、新国货”等概念唤起传统酒友对孔府家、儒家文化的记忆，也引起年轻消费者对文化的尊崇。

业内人士表示，在高质量发展战略及互联网+变革趋势持续深化下，企业产品战略及消费市场对优质产品定义呈现诸多新的变化，打造爆款的法则也在发生着变化，在如今产品消费的选择上，消费者的品牌意识逐步增强，企业影响力、品牌知名度、质量可靠和信誉优良皆是获取消费者认可的竞争要素。子约从去年6月横空出世，一个接连一个的动作燃爆酒水行业，成为中国酒业2018年度网红白酒，此番斩获“五星爆款奖”，可以看出新中式白酒子约已经获得市场和行业的认可，属实至名归。子约的成功更是称为爆款打造的典范，为传统酒企在移动互联网时代下的转型提供参考，值得更多的企业借鉴学习。