老八大名酒复兴 全兴酒业剑指“超级性价比名酒”

蛰伏多年，全兴归来。

今年春季糖酒会期间，全兴大曲携四大系列产品高调亮相，正式打响复兴之战。作为老八大名酒之一，全兴大曲曾红极一时，一句“品全兴，万事兴”的口号更是家喻户晓，但此后多年，全兴大曲进入发展的调整期。

面对众多老名酒的复苏，全兴大曲意识到不能再错过新一轮的发展，它选择奋起直追。这一次，全兴大曲可谓背水一战，制定“兴文化”品牌战略。全兴酒业方面表示将从健全精细化管理体制、优化创新服务机制等方面着手，全面建构全兴品牌生态圈。逐步提升品牌力。

球星邹侑根惊现全兴展厅

四大系列重磅归来

3月18日，成都大成宾馆一楼，全兴酒业展厅人头攒动，前国脚、四川足球的传奇人物、老全兴球星邹侑根来到现场，助力全兴大曲发展。熟悉全兴大曲的人都知道，邹侑根是全兴大曲球队鼎盛时期的代表人物之一，是一代人心中的记忆。

邹侑根的助阵，无疑让全兴大曲展位成为关注的焦点。与此同时，一对老夫妇的到来，更是看到消费者对全兴大曲的深厚感情。

酒业家记者注意到，有一对老夫妇带着一款当年以足球造型定制的老酒来到展厅，连工作人员都惊叹不已，他们对全兴大曲的历史如数家珍。从这个细节不难看出，全兴和这座城市有着太多千丝万缕的联系，四万人一道掀起人浪，声嘶力竭呐喊“雄起”的情景，是多少时光都洗不掉的记忆。

无论是邹侑根的空降，还是这对老夫妇的到来，都证明全兴大曲曾有过一段无比辉煌的过去。在酒店展和主展馆，前来咨询的经销商络绎不绝，有经销商甚至感慨道，“全兴也该发力了”。

在主展馆，全兴大曲·红樽和熊猫系列陈列在展厅正中间，吸引不少经销商驻足观看和询问，此外，全兴大曲老号系列和球星系列的产品悉数参展。由这四大系列组成的品牌矩阵，聚焦100-300元价格带，全兴大曲意在打造超级性价比名酒。

“作为老八大名酒之一，‘品全兴，万事兴’这句口号曾经风靡大街小巷，在消费者层面有着一定的认知。从历史维度看，全兴是富庶的巴蜀文化的亲历者、见证者，是川酒的浓香正源之一，有着650年的辉煌历史，现在名酒资源日渐稀缺，这次春糖特地过来了解一下全兴大曲的情况。”有位经销商如是表示。

对全兴大曲来说，亮相春糖有着特殊的意义，标志着全兴大曲整装待发，再次起航。

重新出发

全兴大曲底气何在?

全兴大曲，这个曾创造12亿年销售的品牌，一度是家庭餐桌、结婚、宴请、升学等场合的首选用酒，但由于种种原因，全兴大曲逐渐淡出在大众的视野。

然而，老八大、全兴球队、成都名片等品牌记忆和情感链接，仍藏在70后、80后的脑海中，全兴大曲此番亮相春糖高调回归，自有一番底气。

梳理全兴大曲发展历程发展，它几乎囊括了白酒行业所有重要奖项。曾于1963年、1984年、1989年三次荣获国家质量金奖和“中国名酒”称号，于1995年和2006年分别被中华人民共和国国内贸易部和商务部授予“中华老字号”称号，2000年荣获“中国驰名商标”称号。

荣誉背后，可以看到全兴大曲的辉煌时刻，这也为其复兴提供背书，一如前文经销商所言，面对名酒资源的稀缺，全兴大曲这个老名酒的价值得到放大。

值得注意的是，多年来，全兴大曲对品质的高要求，为品牌复兴打下坚实的基础。

2013年，全兴酒业首创了浓香“和润型”风格白酒，品质再次升级，充分满足了现代消费者对浓香型白酒口感的需求，“浓而不艳，雅而不淡”是消费者对品质的高度赞誉，或将在抢夺新生代消费者的竞争中，成为全兴大曲的一大利器。

为了保证每一瓶酒的品质，全兴大曲非常重视科研和创新。据介绍，全兴酒业目前拥有核心技术人员28人，其中国家级白酒评委2人，四川省白酒省级评委2人，中国白酒工艺大师1人，一级品酒师4人，二级品酒师2人，三级品酒师2人，四川省一级酿酒大师3人，四川省二级酿酒大师5人，为品质提供有力保证。

“兴文化”战略

全兴大曲打响复兴之战

近年来，老名酒复兴的话题从未间断，加上白酒行业复苏，为老名酒的发展带来更多机会，如此一来，全兴大曲也不愿错过这个机会。

全兴酒业相关负责人表示，下一步，全兴大曲的任务是重回与唤醒，将重点放在100-300元价格带，坚持走“兴文化”品牌建构的战略，早日实现品牌全面复兴。

事实上，全兴大曲早就为复兴做准备工作。2018年，是全兴大曲稳中求进深打基础的一年，以聚焦“效率、效益、质量”目标，以持续“关注、提升、突破”三项核心工作思路，圆满完成各项任务指标，呈现出良好的发展态势和崭新的局面。

还有一点是，全兴大曲复兴并不是孤军奋战。去年，传出光明集团或将成立“光明酒业”的消息，此举意味着光明集团将投入更多精力在酒业板块。

据了解，光明集团旗下拥有全兴酒业、金枫酒业、葡萄酒经销商DIVA公司等产业，如果成立独立的公司运营，三者之间的渠道资源可以相互借势，势必有利于全兴大曲的渠道拓展。

有业内人士分析认为，虽然现在的全兴大曲和鼎盛时期暂时无法相比，但在消费者心目中，有着一定的识别度和美誉度，再者，和消费者之间的那份情感共鸣，是其复兴的有利条件。

复兴之战已然打响。2019年，全兴酒业将健全精细化管理体制、优化创新服务机制，致力于有特色的“全兴大曲”精准营销服务商、长效供应商和品牌运营商打造，为复苏之路夯实基础。