白酒行业贴牌“潜规则”何时休？

日前，关于茅台全面停止定制、贴牌等业务的消息在网上热传，但茅台官网和官方微信公众号上并无相关通知内容。2月20日，三湘都市报记者通过茅台酒客服和茅台酒定制营销公司了解到，目前茅台确已暂停接受定制酒订单，对于具体何时恢复定制酒业务，需根据具体情况来通知。

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连线：已停止定制业务

“现在公司正在对子公司的贴牌产品进行规范清理。”2月20日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司的客服工作人员在电话中介绍，网上热传的关于茅台停止贴牌、定制等业务的通知，确有此事。

随后，记者拨通了贵州茅台酒个性化定制营销有限公司的电话。“现在我们已经不接单了”，接线员告知，他们在接到了关于停止定制业务的通知文件后，就停止接单了。对于什么时候会恢复定制业务，对方表示不清楚，“我们根据具体的(情况)通知”。

现象：规范贴牌成行业趋势

业内人士介绍，白酒行业中的贴牌产品比较常见，进行贴牌主要是酒企寻求规模化增长而采取的一种策略。但由于贴牌产品价格相对低廉，生产质量也相对不可控，容易对主品牌的发展造成伤害，因此清理贴牌产品将成为白酒行业中的一种趋势。“包括五粮液、泸州老窖等都做出过类似的行动。”上述业内人士表示。

网上传播的一份《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》显示，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司旗下各品牌子公司要全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。同时，茅台集团点名批评了旗下子公司白金酒公司，称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。集团公司不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

举措：整治品牌和产品乱象

据了解，茅台集团经多年持续整治，各子公司品牌和产品乱象有了明显改善，但近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定，阳奉阴违、顶风作案，说一套做一套，造成恶劣影响，严重伤害集团品牌声誉。各子公司在通知下发6个工作日内对涉及的产品和包材登记造册，编制清单，报法律知保处。

业内人士指出，茅台此次叫停贴牌、定制等产品业务，也是一种加强自身品牌建设的举措。其实早在2017年9月，茅台集团曾就发布过《品牌管理办法》，并要求每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌不超过10个条码。2018年7月，茅台集团再度宣布将清理整顿51家分、子公司，并要求茅台集团的管理层级原则上基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。