2019年新零售线上线下将高效融合

2018年，各大电商平台布局新零售依旧火热，酒类企业与电商平台的合作也越来越密切，酒类电商发展逐渐趋于理性。

面对线上线下融合发展的趋势，酒仙网董事长郝鸿峰曾在2018年11月举行的“2018中国酒业新零售大会中”说：“进入2019年，酒类电商企业或许会加速线下的布局，将线上线下渠道更进一步融合。未来，将逐渐取代现有的‘夫妻店’等传统小零售商。”

2018年10月18日，1919公告披露获得阿里巴巴集团20亿战略投资，阿里巴巴持股约29%，成为1919第二大股东。此次C轮融资后，1919估值达到70亿元，酒类新零售独角兽就此诞生。

早在2018年3月21日，阿里旗下的盒马鲜生就与1919酒类直供签署新零售战略合作协议，这为双方的合作打下了基础。

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阿里与1919的合作，重构了线上线下买酒场景，重点打造“智慧门店”项目，通过全域消费者链接和运营，沉淀消费者资产和数据，实现门店体验升级、消费体验创新，支撑1919交易规模的持续增长，同时也为消费者提供更加快捷便利的购酒体验。

阿里巴巴集团新零售研究中心主任崔瀚文表示，原来的B2C在向C2B转型，消费方式会逆向地牵引整个生产的变革，新零售将向更为终端、更为具体化的消费需求靠拢。

整体来看，2018年酒类电商平台发展理性平稳，线上线下的融合成为一个主要的趋势，2019年酒类电商平台在这方面的动作或将加强，竞争更激烈。

综合类电商平台在2018年也动作频频。

据中华全国商业信息中心发布的《2018上半年快消品B2C市场分析》显示，京东在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品类的市场销售份额均为行业第一，这也意味着从2015年起，京东连续三年成为酒品类最大零售商。这与京东不断开拓、发展酒水领域不无关系。

天猫酒水也是在不断加强与酒企的合作，完善消费者购物体验。

据了解，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、青岛啤酒、张裕、劲牌、古越龙山等酒类企业均在天猫上建立了各自的官方旗舰店。

例如，在2018年天猫双11之际，青岛啤酒除了推出经典1903“十年之交”天猫首发定制铝瓶外，还为年轻消费者特别定制了一款限量版“夜猫子啤酒”，受到了年轻消费者的好评。

2018年5月，洋码头海外旗舰店在苏宁海外购频道上正式上线运营。

苏宁易购方面表示，此次与洋码头达成战略合作，可以发挥双方资源优势，给中国消费者提供海外商品，让消费者足不出户就能购买到世界各个产区的进口葡萄酒与洋酒，再结合苏宁易购打造的9大品牌馆，极大提升了消费者的购物体验。

除了开拓海外渠道，苏宁易购还在平台上开设了茅台、五粮液等品牌的自营店，让消费者够拥有更多的购物选择。

2019年，京东、苏宁、天猫等综合电商平台，与酒类企业的合作将成为常态。

此外，综合类电商平台或将继续深化酒类国际渠道的发展，进一步为消费者提供质优价廉的进口酒产品。

1月1日，《电子商务法》正式实施。《电子商务法》的出台，对规范电子商务行为、保护消费者权益、引导电商行业持续健康发展有重要意义。

此外，2019年5G将进入试运营阶段，这对于电商的移动端来讲，无论是在速度、还是视觉体验上，都将为消费者带来更多的购物体验。

总体来看，线上线下融合、多渠道结合或将成为新一年各大电商着力发展的方向。