茅台为何常青？

产品生命周期理论告诉我们，任何产品都有一定的生命周期，经历从诞生到衰亡的过程，中国白酒业也有很多新品在不断崛起，也不断死亡。与此形成鲜明对比的是那些堪称“常青树”的产品，似乎逃过了生命周期理论。这些产品也是白酒行业的支柱，例如茅台、杜康、泸州老窖等。

所谓“常青”产品，即业界中诞生超过十年、目前市场表现旺盛、拥有足够影响力的经典产品，如53度飞天茅台等。那么茅台常青的秘密是什么呢？
首先，从产品的品质来说，赤水河的水和空气，适合酿酒的生物群体，传统悠久的酿造工艺，其它地方酿造茅台不成功，均与这些因素有关。茅台集团对产品质量的坚守，53度飞天茅台都是酒中精华，取酒时拿掉前面及后面的几道酒，只取中间**的酒。
其次，从营销来说，历届*****的捧场，造就了“国酒”品牌，特别是***，被称为“茅台之父”。 茅台一直走上层路线，政商渠道，飞天茅台与年份酒成为身份的象征。如今虽然有**禁令控制，但茅台依然是权贵的主要饮品之一。
第三，从社会环境来说，随着公众对健康因素越来越重视，近年来酱酒引领了白酒业的发展，这个趋势造就了茅台，当然，茅台也推动了酱酒行业的快速发展。
第四，从营销来说，特殊的造酒条件和良好的品质造成茅台产量有限，酿造周期较长，而物以稀为贵，茅台具有稀缺性特征，造成“饥饿营销”的效果。
当然，任何产品都逃不过产品的生命周期理论，茅台之所以能够常青，是因为其在生产经营中，以品质取胜，同时适应时代的需求，而延长了产品的生命周期。

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