青春版白酒一窝蜂上市

       毕业季的散伙饭桌上出现了白酒，酒瓶包装上却写着网络流行语，穿着复古海魂衫，这样的包装怎么看都不像传统白酒，一众青春型白酒虽在货架上显得格格不入，但却在高端白酒业极速瘦身的市场环境下上市。

       在超市的酒类货架上却看到了不同以往的包装，衡水“白小乐”、泸州老窖的“泸小二”、杜康的“杜二酒”、西凤“小苹果友情n次方”等一批时尚感十足的白酒涌现，这些白酒类似于时尚品牌的副线，针对年轻人推出，体量小价格低，度数也没有传统白酒那么高，营销方式则是年轻人喜闻乐见的网络营销。

      在白酒行业看来，这些副线仍不属于大众消费，而是和近火热的低度鸡尾酒一样是酒类产品的小众消费。年轻版白酒近特别受到年轻人欢迎，成了大学生毕业典礼上常见的产品。一位经销商崔女士表示，我们业内把这些半斤以内的酒叫做小酒，小酒上写的是年轻人自己的生活，宣传形象也和年轻人极为相似。王伟今年研究生毕业，他在自己的朋友圈上传了一张毕业散伙饭后他拿着“江小白”空瓶的照片，并配文字“桌上一瓶小酒，桌边一帮老友，这才是生活”。许多朋友留言表示，穿着风衣戴着黑框眼镜的“江小白”简直就是王伟同学的翻版。

      白酒由于度数高，过去大部分品牌的主要产品战略都主打中年以上男性，以及商务宴请市场。但随着一系列“禁酒令”的出台，少了公款消费的白酒市场极速瘦身，品牌纷纷转型。这些主打青春牌的副线并非小酒厂出生的新品牌，而是大酒企的延伸动作，将目光聚拢在以前不重视的年轻人身上。

     “近两个月是毕业季所以销量不错，之前销量也还是一般。”还有业内人士表示，这是目前白酒行业普遍不景气的救市举动，过去半斤以下的酒都是品鉴酒，现在推出的年轻版白酒其实是酒厂一种的营销方式，近似乎有一窝蜂推广的感觉。但是要想小酒走的长远，不仅是包装上出奇出新，还要品质一如既往有保障。