互联网正在玩转“酒“行业

        四年低迷后 糖酒会焕发生机

       2016年成都春季糖酒会拉开帷幕，此次糖酒会汇集了近3000家参展企业以及十多万经销商，超过30万人次的参会客商涌入成都，加剧了成都的交通拥堵，也推高了酒店价格。作为酒类行业“风向标”，糖酒会成为“窥伺”整个产业发展的前沿阵地，经历了近四年的低迷调整期，本届糖酒会释放出些许暖意，而随着酒类行业上下游都在打造合作共赢的生态圈以及粉丝经济效应凸显，则昭示着互联网正在颠覆酒类这一传统行业。

       开幕首日白酒股逆势飘红 回暖但不能过分乐观

     　就在糖酒商品交易会开幕的当天，食品饮料上市公司股价午后逆势飘红，其中白酒上市公司股价出现飙涨，通葡股份强势封涨停。业内人士指出，随着部分上市酒企调价的预期以及业绩的好转，糖酒会传递出酒类市场回暖的信号，资本市场自然有所反应。

糖酒会期间不少白酒类龙头企业的年度营销会议同期召开，随着五粮液上调产品出厂价措施出台，酒类行业的乐观情绪也开始弥漫着，不过这种暖意并非阳光普照，在进口葡萄酒、进口啤酒呈井喷之势之际，白酒行业仍然面临调整压力。中国酒业协会秘书长宋书玉表示，尽管2015年白酒行业实现了5%的增长，但“数据增长只是表面现象”，从总产量来说，中国的酒业产量依然呈现下滑趋势。“白酒行业的深度调整仍将持续，尤其是原酒企业则面临着更大的压力。

     互联网深刻影响酒行业 80后、90后成主流消费人群

    不仅仅是渠道整合，互联网思维也在深刻改变着白酒这一古老而传统的行业。“我们正在进入一个个性需求的消费时代，我们正在进入一个品质需求的消费时代。”中粮酒业进口酒事业部总经理李士表示，在消费升级的背景下，进口酒的需求成井喷之势，中粮将为互联网渠道定向引进更多的**，“互联网已经成为中粮名庄荟重要销售渠道，我们有足够的产品线可以做到互联网渠道和传统渠道分产品运作，预计互联网渠道销售未来会占中粮名庄荟整体的三分之一”。

      而在年轻消费者基本缺位的白酒领域，如何适应互联网时代下年轻消费者需求成为每个白酒企业都在头痛的难题，“面对消费的年轻化我们一定要乐观”，江小白酒业董事长陶石泉表示，2012年以前白酒的消费以团购为主，目标受众带有群体性，而在互联网文化下，消费者的要求更加个性化和多元化，“在过去二三十年，欧洲的烈性酒、韩国的酒在年轻化的过程中已经走出了成功的路径。”卡思黛乐大中华区CEO殷凯对北京晨报记者表示，80后、90后已经成为消费的主流，赢得年轻消费者才能得天下，只有创新才能赢得年轻消费者。”