六神RIO鸡尾酒17秒售罄
“一口驱蚊、两口入魂”的六神RIO鸡尾酒，自从跟随天猫在vinexpo酒展上初一亮相，就成为全场瞩目的“话题明星”，还在社交网络上引发热议。这一一款花露水味的鸡尾酒，让人无力吐槽又欲罢不能，还未上线就有人在淘宝高价求购空瓶，引来业界内外的密切关注。
这一现象级爆款的诞生，幕后功臣正是天猫。天猫内部有两个扶植国货品牌的项目分别为“国潮行动”和“天字号”计划，都在助推老字号在新零售时代焕发新生。
从3月起就天猫就开始联动老字号六神和潮牌RIO的跨界，通过精准的消费者洞察，经过了三个多月的配方开发的产品测试，打造了这一富有话题性的爆款单品，并将其带上全球最大的酒展Vinexpo，引发业界内外强烈关注。
“这个消费者洞察非常赞，把两个不同风格的品牌跨界混搭在一起，形成全民热议的话题爆款，对于品牌方来说，也为彼此带来了新的客群。我们一直在寻找品牌创新的突破口，品牌自身有成熟的生产能力和明确的创新思路，这次行业及消费者剧烈的反响也是这些前提的成功验证。”RIO电商总监唐慧敏表示，“当然只有天猫才有能力攒这么大的局，这只是一个开始，以后还要和天猫在新零售领域合作得更紧密，扩大人群并持续运营，巩固创新的品牌心智。”
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