燕京啤酒调结构迎接2.0时代

      “燕京的目标是做中国**的啤酒，对标也是国际**标准。凡国际知名品牌啤酒企业生产的高端产品，燕京完全能够酿造出来。”燕京啤酒副总经理、董秘刘翔宇这样表示。2015年上半年，在整个啤酒行业景气度下滑的情况下，燕京啤酒实现啤酒销量296万千升，实现营业收入70.38亿元，净利润5.98亿元，同比增长2.83%

     近年来，燕京啤酒一直继续深化产品结构调整，形成中档酒以鲜啤为代表，**酒以纯生为代表，以清爽为代表三条比较明晰的产品线，其中中**啤酒产品占全部产品的三分之一左右。业内专家分析认为，以往啤酒产业的竞争是1.0版，典型模式是“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”，拼的是规模、产量。但从目前来看，行业间并购接近尾声。未来啤酒业竞争进行2.0版，啤酒企业开始拼“内功”，通过精耕区域市场、调结构来实现内涵式增长。

     燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，通过调整产品结构，打造啤酒业竞争2.0版本的产品。      燕京啤酒是中国鲜啤的原创者，其自主研发的****支瓶装鲜啤是中国啤酒工业发展的一个里程碑，燕京啤酒也是中国**可以生产瓶装鲜啤，并能长期保存的企业。2013年燕京啤酒集团自主研发的白啤，传承德国“纯净酿造法”工艺，香气独具一格，酯香突出，入口净爽，将*原始的营养、***的新鲜感受留给消费者，赢得了众多消费者的青睐。      从清爽到鲜啤再到白啤，变的是口味，不变的是卓越品质，燕京啤酒始终坚持打造健康、绿色、高端的产品品质，从而让产品具备强大的市场竞争力。      2015年“中国500**价值品牌”排行榜上，燕京啤酒以802.68亿元的品牌价值位居第40位，较去年的660.76亿元增长141.92亿元，增长率为21.48%。燕京啤酒仅仅用了30年时间就跨越了世界大型啤酒集团百年发展过程，依靠的就是注重产品创新，不断推出具有卓越品质的啤酒产品，从而赢得消费者的厚爱，创造了民族啤酒的辉煌成果。      卓越品质铸就强大的竞争力，**一步进行产品结构调整，让燕京集团在啤酒业在2.0时代具备了更大的竞争优势。      “2014年，燕京啤酒中高端啤酒销量增长达30%以上，在啤酒行业的发展中，燕京走了一条民族工业的发展之路。目前五大啤酒集团中，燕京啤酒是完全具有自主知识产权的，没有一股外资参股的国有控股的民族品牌。我们有信心、有决心、有能力打赢这场攻坚战，保持燕京啤酒在行业中的优势地位，全面实现企业核心竞争力提高，工艺技术水平做强、市场网络做强、燕京品牌做强、经济实力做强的奋斗目标。” 北京燕京啤酒股份有限公司董事长李福成这样表示