微分子酒搭乘健康概念

中国有“无酒不成席”的传统，商务人士在应酬中，酒往往是不可或缺的情感载体。面对各种应酬，健康饮酒、饮健康酒便成为一种共识。健康概念成为酒企营销一种流行的概念，作为应微时代而出的微分子酒，依然搭乘健康概念。
政务市场之后，商务市场成为酒企的主攻市场，现在商务人士的特点是应酬多，据cbes（中国商务人士调查）结果显示，超过60%的商务人士平均每个月至少参加1次商务宴请，近30％的人每周有1次或以上频次的商务宴请。微分子酒的推出正是基于大量的商务市场调研，微分子酒的定价在每瓶400―600元，针对的群体是商务宴请，以及中**大众消费者。
微分子酒的核心，还是健康酒，卖点为“低醉酒度”。消费者对于白酒需求，有一套自我标准，如“喝了不上头，不口干、不头痛”、“醉酒慢，醒酒快，不伤害身体”等，洋河股份推出微分子酒，正是基于这样的消费者诉求和市场定位。
搭载微博、微信的顺风车，借助健康概念，微分子酒正在成为时代的特征和文化现象，在南京一些商务社交圈里，就流传着“逛微博、刷微信、喝微分子酒”的说法。