白酒过度包装刺激酒商转型

     “这些酒只能自己用了，亏本卖掉也不甘心!”近期，某品牌白酒经销商杨先生为数百件皮盒包装酒犯愁了。白酒消费者逐渐注重性价比而非包装的精致与豪华，加之政务消费等被压缩，一定程度上迫使厂商将心思放在高性价比产品开发上，白酒包装向简约个性化发展成为必然。

    **品牌树起典型范例  

     俗话说“人靠衣裳马靠鞍”。品质优良的白酒产品，配以美观大方、富含文化底蕴的外包装，收到了锦上添花之功效。但一些白酒包装本末倒置，包装物超过白酒本身价值，而且不可回收利用，既不实用，又不环保，造成资源浪费，增加了消费者的负担。

    “茅台的外包装盒很简单，却沿用了很多年，不但没有影响其在高端市场的销售，而且越来越经典。二两装的二锅头，没有外包装盒，形象一直没变，却畅销全国。”杨先生说，无论高端名酒茅台，还是大众小酒二锅头，经历岁月沉淀后，凭借品质和简约化的包装成就行业经典。 

      白酒包装简约个性化或成趋势

       实际上，在过去的白酒黄金期，不少中小酒企因对自己的产品缺乏自信，看到竞争品牌推出新颖**的包装，就动心思改变自己的产品形象。一路跟风下来，酒厂不断否定，朝秦暮楚，没有留下一款可以称作经典的产品，形不成固定的产品品相，更谈不上品牌形象。这也是多数中小酒厂和贴牌酒商在行业转型期，陷入市场困局的重要因素之一。

“当然，茅台的包装也有变化，进行了细微调整。”杨先生说，茅台等一二线品牌微调的目的是使包装更精致、精美，没有瑕疵，用完美精湛的包装给消费者留下极其深刻的印象和美的感受，充分诠释“精益求精、品质保证、岁月感悟、低碳环保”的品牌元素。而这些思路，是不少中小酒厂很少去思考和改进的。

在分析人士看来，消费市场逐渐回归理性之后，白酒包装放弃一味追求奢华高贵而要做到简约不简单将成为一种趋势。简约，符合低碳潮流，符合新兴消费群体的消费诉求;不简单，则避免了同质化，进而彰显其独特的品牌个性魅力，这是今后白酒包装发展的一个趋势。