低端葡萄酒备受热捧或成抑制进口市场关键

     昔日动辄几百元的进口葡萄酒，如今在商超、电商等渠道降到了几十元甚至十几元。进口葡萄酒褪去了往日的光环。
2016年国内进口散装葡萄酒总量同比增长了78%。欧洲的葡萄酒企业卡思黛乐中国区总裁殷凯认为，大量倾销赚快钱的企业一拥而上，产品毛利快速下降，已经形成了劣币驱逐良币的现象。

    受宏观经济放缓以及限制“三公”消费的影响，2013年我国葡萄酒制造业的营收和利润总额增速双双触底。与此同时，进口红酒降幅过半，山东红酒进口额跌幅达到16%。

进入2016年，葡萄酒市场有所复苏。郭海冰说，“消费群体有所变化，白领、企业主等普通百姓成为主要消费群体。但竞争越来越激烈，利润空间越来越小。”
2016年，中国进口葡萄酒平均价格为3.67美元/升，同比下降7.3%，进口散装葡萄酒总量同比增长78%，平均价格为0.68美元/升，同比下降20%。有业内人士表示，现在低端酒已经是红海市场。
有分析指出，自2014年开始，我国进口葡萄酒均价连续2年出现不同程度的下降，这一方面是受关税政策影响，另一方面说明中低端葡萄酒越来越受青睐，消费者的选择更加理性，葡萄酒消费大众化的趋势明显。
但欧洲的葡萄酒企业卡思黛乐中国区总裁殷凯认为，由于大量倾销赚快钱的企业一拥而上，造成行业内鱼龙混杂，产品毛利快速下降，形成了劣币驱逐良币的现象。实际国内消费环境或许很难支撑进口葡萄酒市场增长。