泸州老窖新官上任三把火

      12月29日晚间，泸州老窖发布2015年度业绩预告。据公告披露，公司全年盈利13.37亿-14.96亿元，比上年同期增长52% - 70%；基本每股收益为0.95-1.07元。对此泸州老窖表示，业绩发生变动主要原因系收入和投资收益较去年同期大幅增长。
白酒营销专家晋育峰表示，新任领导班子上台后，频频动刀产品体系，发布多项铁腕政策治理市场、收缩产品战线，现在初步效果凸显，使销售业绩上扬。
据了解，自今年以来，泸州老窖采取了一系列措施，包括梳理产品线，清晰产品定位，明确国窖、窖龄、特曲、头曲、二曲五大核心单品，除五大核心产品外，停产带“泸州老窖”的产品，以确保核心产品的有利地位和利润。与此同时，严格管控、清理开发条码，强势提价百元以下的经销产品，清理经销商团队。据悉，泸州老窖将产品条码由3000多个缩减至900多个，且缩减的开发品牌主要集中在100元以下的价位段。
白酒行业分析师蔡学飞指出，泸州老窖业绩增长一方面由于砍掉了利润低的产品，另外对部分产品提价以提升利润率。此外，公司之前为了赚取短期利润，对经销商管控不严，而经过调整，清理了部分中低端经销商，将资源向核心经销商体系倾斜，保护后者利润。从目前的业绩看来，泸州老窖的政策适合企业自身发展和行业的形势。
据悉，茅台、五粮液也相继对外宣布完成了全年销售目标。业内人士指出，白酒行业呈现弱复苏趋势，市场环境的好转也影响到酒企的销售业绩。
此外，泸州老窖宣布了聘任张宿义为公司副总经理的任命。公开资料显示，张宿义曾任泸州老窖酿酒有限责任公司酒体设计中心主任、副总经理。有业内人士猜测，此次的任命释放出一个信号，即泸州老窖或将加快旗下新产品的研发速度。