老牌川酒彻底改制沱牌舍得高层集体换血能否重生

    
7月5日，沱牌舍得便发布公告称公司原董事长李家顺在内的多位高层提出辞职报告，并将有混改后引入的新股东天洋控股入主，负责日后的沱牌舍得的运营。天洋控股下的沱牌舍得又将是一番何等景象？

　　原高层集体辞职

根据公告内容显示，沱牌舍得于7月4日分别收到公司董事长李家顺，副董事长张树平，董事陈亮、马力军、李富全、虞晓冬，监事崔泽贵、马勇、张力的书面辞职报告。

其中，李家顺由于公司控股股东四川沱牌舍得集团有限公司进行战略重组，公司实际控制人发生变动，申请辞去公司董事、董事长、总经理职务，同时辞去公司董事会、提名委员职务，其辞职后将不再担任本公司任何职务。张树平等其他人也因工作岗位变动原因申请辞去公司董事、副董事长职务，同时辞去公司董事会战略委员职务。

这意味已在沱牌舍得工作40年、一手将沱牌从一个作坊式小酒厂带到中国优质白酒制造企业之一的他将正式告别沱牌舍得。

同时换来的是，天洋控股的周政将出任沱牌舍得董事长一职。此外，沱牌舍得董事会聘任刘力为公司总经理，聘任张树平任公司常务副总经理。

　　新管理层大刀阔斧改革

今年6月30日，双方交割仪式的举行意味着沱牌舍得集团改制基本落地，沱牌舍得也将成为白酒板块改制彻底的标的之一。当时，安信证券研报便指出，预计股份公司层面的董事会改组工作也将随后展开,深化改制各项举措也将可期。沱牌舍得作为川酒六朵金花之一，长期以来县属国企身份对企业经营活力限制较大，而资源支持较小，改制后公司资本实力有望得到加强,激励机制会有很大提升，而做大做强白酒主业方向不变。

而事实也证明，新上任的管理层对沱牌舍得的改革之心已经初露端倪。首先便是着力营销改革初见效，补短板带动业绩发力。

今年年初天洋集团执行董事刘力担任沱牌舍得营销公司总经理,推进营销改革，梳理精简产品线,逐步聚焦在舍得、陶醉、特曲、沱牌曲酒四大系列。同时，还对销售区域进行重新调整划分,进一步聚焦西北、华北和西南等优势市场。同时,强化精细化营销模式导向,与客户“1+1”运作市场,强化渠道费用管控,价格体系逐步理顺。

业内预测，天洋全面入主后,预计下半年在深化营销改革和营销人才队伍引进方面仍有动作。