名酒降价是否会损坏品牌文化

在人类文化的历史长河中，酒已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化的象征，即酒神精神的象征。而对于中国，恰恰蕴藏着几千年的酒文化。因此，白酒行业显然已不能仅仅作为一种纯粹的商业行为，它更应该承担的是弘扬中华民族**酒文化的历史责任。
这一年，阴霾笼罩整个白酒行业，“寒冬、亏损、缩水”已经成为形容白酒行业，特别是高端白酒行业现状*频繁的词汇，不少名企也开始放下身段，降价减仓，时不时地向市场输送一股股刺骨的“寒气”。
11月5日，娃哈哈集团董事长宗庆正式宣布进军白酒行业，在此之前，联想控股成立丰联集团收购了4家酒企，美的集团也计划投资5亿元进入酒业。但受限于高端白酒资历要求“门槛高”以及当前低迷的市场景象，哇哈哈、联想、美的等投资对象均为中低端白酒，高端白酒似乎无人敢于涉足。这是否意味着高端白酒除了降低身价挤压中低端市场之外，已经没有了出路?
虽然一线知名酒企大都没有放弃高端白酒市场，但冷淡的行业景象是他们不得不直面的问题，以至于某些企业选择了以降低高端白酒价格，来弥补一路下滑的业绩。关于白酒的发展，有专家认为，名酒降价，对内是对名酒尊贵品质和深厚文化内涵的自我否定;对外是向市场传递品牌价值贬值的信号。一旦“名酒”沦为“民酒”，就等同于将名酒从品牌价值的**层次拉到了**层次，这是战略上的重大缺失。无论是从品牌形象维护，还是市场营销的角度出发，降价都不是高端白酒发展的**方法。
媒体普遍认为，**限制“三公消费”是为了使政务廉洁，并不是为了限制高端白酒的发展，国内高端白酒企业不应自甘堕落，而应该通过创新走出低谷，通过白酒文化走向世界。从某种角度来说，这更像是一场高端白酒的价值保卫战。
名酒降价，只是针对市场需求突然减少，白酒行业遇冷的临时性政策。同时也是根据中低端市场需求变化的战略调整，这是酒企适应市场变化的一种由市场驱使的调节，如果市场变化却不为其所动，丝毫不改变当前的战略，才是真正损坏品牌文化的表现，当然越来越多的高端白酒企业也认识到，高端白酒作为中国酒文化的**体现，其生生不息的白酒精神带来的国内国外巨大的消费市场，才是酒企始终不放弃的理由。