喜力啤酒和嘉士伯啤酒纷纷表示中国的生意不好做

      喜力公司（Heineken）和嘉士伯（Carlsberg）两大啤酒商近期先后公布2015年的全年业绩表现。由于市场与宏观经济趋势变动，这两个老对手，去年都在中国市场遭遇了不小的挑战。
来自荷兰的喜力集团公布的报告显示，该公司去年有机营收增长达到3.5%，达到205.11亿欧元（约合1489.20亿元人民币）；净利润同比增长25%，达到18.92亿欧元（约合137.37亿元人民币）。其中包括Sub家用啤酒机等创新产品贡献了超过19亿欧元（约合137.95亿元人民币）的营收。
嘉士伯方面则略逊一筹。总部位于丹麦根本哈根的嘉士伯在2015年有机销量下降4%，净收入微增2%，计653.54亿丹麦克朗（约合635.83亿元人民币）；经营利润84.57亿丹麦克朗（约合82.28亿元人民币），同比下降8.4%。同时，由于不利的汇率因素和三四季度几笔数额较大的财政开支，嘉士伯2015年共计亏损25.82亿丹麦克朗（约合25.12亿元人民币）。
尽管在全球表现中一喜一忧，但对于中国市场，这两家啤酒企业都表达了不同程度的忧虑。
得益于越南、柬埔寨、缅甸、韩国和斯里兰卡等市场的强势，喜力去年在亚太区的营收有机增长达到4.1%，销量增长6.3%，均超过全球水平。然而在中国市场，由于下半年销售不振，全年的销量*终个位数低段微跌。
嘉士伯在中国的表现也差不多，虽然在新疆和重庆等优势省份，嘉士伯仍保持良好增长，高端品牌中的乐堡（Tuborg）增长超过了50%。但是2015年全年有机销量下降了约2%。该公司预计，去年中国啤酒市场整体下降约5%。
由于日趋激烈的行业竞争，嘉士伯已经在2015年关闭了五个中国酒厂，今年还将继续关闭二个酒厂。
为了进一步应对竞争，嘉士伯提出了“注资之旅”（Funding the Journey）与“启航22”（Sail’22）的两项计划。前者旨在通过改革管理和供应链，提高运营效率，改善财政状况，为后者提供资金支持；“启航22”将注重地域的多样性、健康的本土――国际品牌组合、巩固大多数市场的**地位和人才培养等方面，具体细节将在今年3月16日公布。
喜力方面也表示，未来一年将投入资金扩大中国市场的产能，以满足长期的需求增长。