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概念风靡的白酒行业你中招了吗？

来源：作者：发布日期：2017-01-17 16:52:51

文章简介：
　　在白酒深度调整期，厂商都在想法设法拉升销量，于是一时，白酒行业新的概念层出不穷，封坛大典、名人酒、原浆酒、年份酒、小酒等各种概念接踵而来，且呈现愈演愈烈的趋势。这些概念虽然

在白酒深度调整期，厂商都在想法设法拉升销量，于是一时，白酒行业新的概念层出不穷，封坛大典、名人酒、原浆酒、年份酒、小酒等各种概念接踵而来，且呈现愈演愈烈的趋势。这些概念虽然不同程度地受到了业内的质疑，但也的确刺激了白酒的销量，对白酒行业的发展起到了助推作用。

其实在营销时代，概念并不是一个贬义词，它和情感营销一样，是一种激发消费者购买欲的感性营销，也是一种营销的智慧。所谓的概念营销，业界定义为着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。

在全球品牌化竞争时代，新产品或是新品牌企图打破竞争壁垒，快速形成自身的市乘心优势，那么概念营销有时能发挥事半功倍的效果。近年来，这一营销手段在国内白酒行业频繁出现，然而纵观酒业的各种概念营销的作用，在黄金期出现的也好，在寒冬期推广的也罢，它都是锦上添花。
概念营销并不都能对企业的发展壮大起到决定性作用，任何企业的长期可持续发展*终都要回归到“产品―渠道―推广―消费者”基础运作链。因此，概念营销对产品或是企业，用的好能起到快速助推作用。但是概念营销也要遵循“真实”“适度”等的准则，否则必然起到反作用。