猴年春节金六福微电影彻底火了一把

      猴年春节各大商家品牌为促进产品销售玩出多花样，以情怀为主线的众多品牌多在线上放出动作，然而在这波玩转春节营销和情感营销的品牌浪潮中，金六福酒围绕2016全家福行动大型公益活动，以一场震撼人心的启动仪式，三场核心市场的“全家福之夜”分会场活动，以及一部温暖感人的微电影《一张拼出来的全家福》，三位一体三部曲贴近消费者，展开从线下到线上的系列动作，与消费者进行面对面的沟通交流，扩大活动的阵势，玩出了不一样的花样。

金六福2016全家福行动启动仪式引爆春节传播攻势

金六福2016全家福行动的第一场落地活动在羊城广州开启。秉承“团圆是福，为爱而拍”的活动口号，让更多的人拥有一张全家福，1月16日活动当天，在广州**地标“小蛮腰”下，金六福2016全家福行动再度起航，恒大球星郜林王晨夫妇、公益代表赵明，并招集了66名青年艺术家、300个幸福家庭、以及数十家媒体代表等千余人组成的强大阵容齐聚为公益助力，三大活动亮点引爆话题传播攻势。

由66名青年艺术家利用近万张全家福拼接创作而成，占地面积达500平方米的巨型全家福拼图引人瞩目，这张“史上**全家福拼图”是由近万张全家福拼接而成，所有照片均来自2015全家福行动拍摄和征集而来，以此方式声援2016“全家福行动”， “巨型全家福拼图”的震撼视觉效果首先抛出话题点。

与此同时，恒大球星郜林携妻子王晨领跑，带领300多个家庭近1000多人在珠江边举行了别开生面的“全家福公益跑”成为活动当天一道靓丽的风景线。

全家福行动面向全社会招募“幸福拍客”，鼓励全民投身公益。金六福邀请曾3年4进深山免费拍千余张珍贵全家福照片的山东90后小伙赵明为代表的10名公益志愿者到活动现场，受聘成为“全家福行动”首批公益“幸福拍客”，同步，2016全家福行动面向全社会招募“幸福拍客”，每一名市民都可以投身公益，拿起自己的相机或者手机给亲人、朋友拍摄全家福，公益使者“幸福拍客”再创话题亮点，吸引媒体关注。

启动仪式上之后，引发了众多媒体的聚焦关注。**电视台持续关注活动进程，山东电视台、江苏电视台、河南电视台、北京电视台、广东电视台等全国各地权威电视媒体报道关注，新华通讯社、中新网、新华网、新浪、凤凰、腾讯、网易、**头条等媒体聚焦，南方日报、南方都市报、广州日报、信息时报、大河报、半岛都市报等权威媒体同时关注活动。此外，由“巨型全家福拼图”延伸出的#史上**全家福拼图#话题更是登陆新浪热门话题排行榜前十。

金六福“全家福之夜”深入全国各地扩大活动影响

伴随着金六福2016“全家福行动”的启动，延续活动影响力，壮大传播声势，持续提高传播声量，金六福以“全家福之夜”为载体，深入全国核心市场。1月23日青岛站、1月24日南京站、1月30日郑州站，每周一场“全家福之夜”陆续在三地上演大团圆，在春节前夕，以一桌特殊的团圆饭再创话题，并深挖当地话题传播。

每场活动邀请当地名人代表、100个家庭、以及当地权威媒体齐聚一堂，共聚团圆，喜迎新春。此外，“全家福之夜”现场，亮相广州启动仪式的“巨型全家福拼图”再现成为了每一场活动关注的焦点，各地的“幸福拍客”代表也在现场进行了授牌仪式。

三大分会场活动的公益举措吸引了各地媒体的聚焦报道。山东卫视、河南电视台、江苏电视台、青岛电视台、南京电视台、大河报、扬子晚报、青岛晚报、南京晨报等媒体持续关注报道，引爆当地传播。

微电影《一张拼出来的全家福》戳中全民泪点掀起情感高潮

伴随着金六福2016全家福行动各分会场活动的进行，春节前几天，金六福酒再推感人微电影――《一张拼出来的全家福》助力活动再一次高潮，掀起催泪热潮，并持续春节前后。

微电影讲述了一位老人在得知儿女春节不回家后，用儿女的旧照片裁剪并拼出一张手工制作的“全家福”，以寄托自己对儿女的牵挂和思念。在外的儿女们收到这张“拼出来的全家幅”后，不约而同赶在除夕夜回家，和老人拍了一张真正的、温暖的全家福。

春节团圆期间，视频持续火热发酵，引发一轮转发高潮。截止目前，微电影《一张拼出来的全家福》全网总播放量突破3500万次，成为猴年春节*火的微电影。不仅仅如此，微电影还获得了10000多个微信公众号转发称赞，其中包括人民日报、央视财经、中国新闻网、人民网、京华时报、大河报、半岛都市报等百家权威媒体。同时，人民日报、清华南都、微电影、思想聚焦、爱洛阳网、在路上、PR、杭州之声等微信大号阅读量突破10万+。此外，包括@人民日报、@中国日报、@光明日报、@新闻晨报、@大河报等数十家权威媒体官方微博也加入了报道的行列，其中，拥有4300万粉丝的@人民日报官方微博的发布，引领各媒体、各**官方微博纷纷跟进热议，同步微电影的微博话题#你欠父母的一张全家福#登陆微博热门话题前十名。

一个来自品牌方的微电影如何能这么“火”?内容是“火”的关键。

《一张拼出来的全家福》以全家福为切入点，在春节回家的大背景下，将每个人身边都有可能出现的生活场景搬上银幕，用情怀感化观影者，用真情感染未归家的游子。简单的故事却凸显了亲人对团圆的渴望，抓住社会大众的情感共鸣。

通过情感共鸣抓住用户内心，建立起对品牌的认知度、好感度，是为聪明的做法，这一次，金六福酒从“人”出发，用“心”讲话，以面对面交流的方式将金六福酒的福文化理念传递广大群众，感受生活之温暖与美好，由此可见，“火”在情理之中。