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“双十一”或成白酒行业暖冬关键

来源：作者：发布日期：2017-01-03 08:59:44

文章简介：过去几年中，酒业一直在行业调整的深水区挣扎，白酒更是遭遇了有史以来*寒冷的冬季。在经历了大起大落之后，今年第三季度，白酒业终于有走出寒冬的趋势。根据不久前已披露第三季度成绩

过去几年中，酒业一直在行业调整的深水区挣扎，白酒更是遭遇了有史以来*寒冷的冬季。在经历了大起大落之后，今年第三季度，白酒业终于有走出寒冬的趋势。根据不久前已披露第三季度成绩单的酒企中，大部分已经出现止跌回涨。毋庸置疑，白酒行业即将在今年迎来一个暖冬。

通常情况下，年关将至，白酒行业将会有越来越多的资金关注。今年也不例外，而目前进入四季度，年报预演有望展开，加之天气转冷，“双十一”、圣诞元旦等节日叠加因素影响，第四季度备货时间窗口即将开启，新年春节促销有望继续提升白酒的销售，有利于白酒消费理性回归。预计率先完成产品结构调整、个性化市场**定位与营销的公司以及率先改革、引领行业整合提升集中度的公司，都将有望在这一轮调整中*终脱颖而出。

然而对于近期关注度较高的“双十一”，让不少人为刚刚才缓上来的白酒企业捏了一把汗。

在过去几年中，为了扭转局势，部分龙头企业带头“保价”意图力挽狂澜，五粮液、泸州老窖、茅台等先后体验降价或者变相降价的艰难抉择。而这场危机所带来的危机在令人心有余悸时，一场“双十一”又将价格推向了焦灼的边缘。电商便使出惯用的“价格战”，撕碎了酒企苦营多年的“价格体系”或者是“价格生态圈”。这也就不难理解，为何今年“双十一”酒企的反应如此强烈。
有分析称，酒企在“双十一”前发力保价，是逼急了的行为，高端白酒在“双十一”低价倾销**的担忧在于：今年的“双十一”会不会成为高端名酒价格血崩的转折点。如果这次保不住，“双十一”就会成为高端白酒多米诺骨牌效应的“那只手”，对行业未来影响巨大。

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