白酒包装面对新挑战

白酒进入深度调整期，消费者的消费行为更加理性，更加注重产品质量，而不注重奢华的包装，这就给白酒企业带来了误区，对白酒来说，产品包装是否已经不重要？其实，消费理性不是忽视包装，而是更加注重包装的实用性，更给历来擅长走奢华之风的白酒企业带来了更多的挑战。
产品，做为4P之首，也是企业首要推出的对象，包装设计作为产品的外形，是产品销售力决定性因素之一，十年以来，包装设计从美学化到品牌化、工艺方面亦得到了迅速发展，为白酒的销售立下了汗马功劳。企业要想产品畅销，首要选择设计漂亮的包装，包装设计美学艺术化日趋明显。
就目前的白酒市场来说，白酒的价格带比较宽，一个品牌的产品价格带往往从几十元到几百上千元，价格跨度非常大。白酒行业，毕竟中小品牌占绝大多数，在品牌力欠缺的情况下，要想产品在消费者心目中迅速支撑起终端价格，*快速的方法就是过度包装，在包装设计过于追求艺术美学的背景下，同质化越来越严重、越来越艺术，同时白酒工艺、材料也与时俱进，材料从纸迅速向铁盒、皮盒、木盒、亚克力盒全方位延伸，工艺亦是层出不穷，包装档次过于追求工艺材料，形成**过度包装的浪费局面。
但是，任何包装都不是简单的材料工艺堆砌或者纯艺术演绎，而是应该归结为从市场定位到品牌价值核定再到形象演绎的整个产品开发系统中的重要环节，是品牌文化与营销策略共同作用的产品视觉形象，而且这个形象是促成产品销售的重中之重。
在消费理性之后，包装设计更倾向于要简化不要美化，因此，摆在包装供应商前面的，是既要让包装有文化、有“市场”，同时还要降低成本――开启压缩单件成本，追求以客户销量来带动自身产量的薄利多销模式。
未来的白酒包装设计，文化与时尚缺一不可。所以，包装供应商需要及时地开放思想，将包装思考提升到市场营销的高度;调整自身，有意识地去发现品牌自身的价值与被忽略的文化卖点。从而为客户输出具备“销售力”的酒类包装。