“互联网+”将成为浙江茶业转型升级突破口

    (标题经“”修改，原题《当茶业站在“互联网+”的风口》。)

    4月22日讯：春暖花开，茶香四溢。眼下正是春茶上市时节，浙江省各地茶事活动精彩纷呈，其中网络茶事成为一大亮点。温州举办网络早茶节，利用淘宝网特色中国温州馆等农产品电子商务平台，大力宣传和销售温州早茶；诸暨通过“诸暨村淘”、“阿里巴巴”、“京东”等网络平台，正在开展为期1个月的网络茶叶节；在近日举办的新昌大佛龙井茶文化节期间，全国众多茶业电商齐聚新昌，共议茶业电商的创新与发展……这些网络茶事的开展，将浙江农业主导产业之一的茶业推向了“互联网+”的风口，必将对茶业的转型升级产生长远而深刻的影响。

    大力推进“互联网+”是茶业转型升级的一大突破口。来自浙江省种植业局的消息显示，目前浙江春茶生产已取得“开门红”，但传统的销售渠道有遇冷趋势。创新茶叶营销模式，显得尤为迫切。复杂多变的市场环境，营销成本的居高不下，促使茶叶营销必须走线上线下同步推进之路，利用互联网和移动互联网技术，顺势而上，整合多方资源，实现营销模式的全新蜕变，有利于浙江茶叶更多更好地面向更广阔的市场。

    我们应该看到，目前浙江茶业电商整体发展水平还不高，在供应链整合及客户服务体系上仍显不足，许多茶业电商在竞价过程中以低价取量，规模体量还不大。这些，都影响了茶业电商市场的健康可持续发展。推进茶业电商发展，任重道远。

    发展茶业电商，需要有个好环境。要进一步完善制度，健全机制，抓紧出台茶业网店经营等一系列管理规范，为茶业电商创造良好的行业环境。要加大政策扶持力度，鼓励茶叶经营主体更多地运用电子商务，在平台推广、品牌创建、规模销售等方面给予资金激励。要加强信息基础设施和物流体系建设，积极搭建信息平台，加强电商与茶叶生产经营主体的对接、合作，共同促进茶业发展。

    发展茶业电商，需要下真功夫。要突破“三农”领域高素质电商从业人员缺乏的瓶颈，培育茶业电商人才，让他们既了解茶叶行业，又具有互联网思维。要引导茶业电商在熟练掌握网店管理、信息采集和发布、网上交易、网络技术及风险防范等方法的基础上，对线上市场进行细分研究，分析服务对象的具体需求，针对网络消费特点，定位产品、布局产品、创新产品，积极拓展服务内容和形式，增加线上消费黏性和新的消费群体。

    发展茶业电商，需要打响“组合拳”。目前，茶业电商单打独斗、各自为战、信息不对称的情况比较普遍，激烈的价格竞争在一定程度上打乱了茶业电商的市场，因此，亟需抱团发展，形成一批茶业电商龙头，引导整个行业向可持续经营发展。要着力加强电商品牌建设，从大众电商营销向品牌电商营销转变，加大宣传力度，以“标准化的茶叶品质+互联网+口碑”的方式，不断提高茶业电商的品牌知名度和产品竞争力。

    相信在“互联网+”的时代，茶业必将更好地“拥抱”互联网，在电子商务领域迎来一个充满活力和生机的美好春天。