从品质到品牌产茶大省四川要做“茶叶强省”

    (标题经“”修改，原题《“产茶大省”要做“茶叶强省”》。)

    12月17日讯：“每次到四川，都深刻感受到川茶的变化和活力。”12月8日，在四川省茶叶流通协会成立仪式上，中国茶叶学会理事长江用文直言，川茶应该加速“走出去”打造大品牌。短短4天之后，江用文的建言便成了现实。12月12日，旨在打造川茶大品牌的四川省川茶品牌促进会挂牌成立，这与年初成立的川茶营销联盟遥相呼应。

    今年以来，伴随着四川省政府《关于加快川茶产业转型升级建设茶叶强省的意见》的出台，川茶行业动作不断，如何将川茶的面积、产量和产值优势演变为市场、品牌优势，引起了更为广泛的关注和茶业企业的反思和突破。再过2个月，2015年第一批春茶即将新鲜上市。彼时，川茶是否展现出新的气象呢？

    困局：“龙井”的品质白菜的价

    12月12日，宜宾黄山茶园内，茶农们正忙着放线、打窝、定植，并对茶树进行培土、修理，期待着来年能有好收成，茶叶能卖出更高的价格。而在过去，我省每年20余万吨的原茶有不少都是通过原料的方式低价卖给了江浙茶商，茶农赚钱的茶叶附加值非常少。据业内人士透露，川茶原料在出川后，贴上品牌的标签，很多就摇身变成了国内一线品牌，而两者的价格相差很大，因此在业界就有了“‘龙井’的品质白菜的价”的说法。

    在12月8日举行的四川茶产业高峰论坛上，不少川茶行业的专家认为，在当今市场上，川茶已经广泛成为国内外多种知名茶叶品牌的原料茶。这一方面体现出川茶拥有优秀的产品内在品质，另一方面也反映出川茶品牌附加值的短缺。据了解，在2013年四川茶叶销售的整体份额中，原料茶的占比达到50％以上，大量的优质川茶产品以原材料的形式流入其他省份和地区，经过品牌二次包装后获得大幅度的增值，客观上造成了“产茶大省”却不是“茶叶强省”的局面，同时严重压抑了我省茶产业结构的良性发展。

   “川茶品牌分散，且大多数是面向川内市场大众消费的中低端品牌，缺少‘叫得响’的区域大品牌。”省茶叶流通协会会长王云在会上表示，这与拥有“铁观音”、“龙井”等强势区域品牌的福建、江浙等省份存在较大差距。不仅使得“川茶出川”无法形成强大的合力，也对川内茶企业的资源整合和转型升级造成了极大障碍。与此同时，有专家在会上直言，川茶虽然企业众多，但除少数规模企业外，很多还停留在作坊式生产、地摊式销售的水平，尤其是目前在行业“寒冬”下，因为江浙不少品牌茶销售锐减，导致作为其原料供应方的中小川茶企业更加步履维艰。

    出路：从“品质川茶”到“品牌川茶”

   “促进会将联合川茶企业将‘品质川茶’打造成‘品牌川茶’。”四川省川茶品牌促进会会长颜泽文表示，明年将引入专业的品牌运营与管理团队，围绕川茶品牌定位、策划、设计、推广、应用、管理开展工作，通过品牌市场策划、营销专业培训、销售渠道开拓和市场资源共享等方式，组织会员企业抱团开拓市场。

    今年四川省政府出台的《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》明确提出要大力培育产业品牌，按照“市场主导、企业主体、政府支持、专业运作”原则，统筹区域品牌建设、运营和保护，提升区域品牌的影响力和凝聚力，支持四川省茶业集团等优势企业建立品牌联盟。为落实这一举措，今年下半年，由四川省茶业集团股份有限公司、峨眉山竹叶青茶业有限公司、峨眉雪芽茶业公司、米仓山茶业集团、宜宾川红集团等企业发起，成立了四川省川茶品牌促进会，并先后得到了川内130余家茶叶企业的积极响应与参与。

    据了解，明年开始四川省川茶品牌促进会还将举行系列品牌推广活动，抱团出击进军国内一线市场。而新成立的四川省茶叶流通协会也将创新服务内容，争取政府委托，加速打造行业品牌，同时建立信息服务平台，形成四川茶行业的舆论中心和互联网电子商务中心，并搭建起政府与企业之间的桥梁，建立企业沟通、资源互换互补的良好平台，成为四川茶叶走出去的重要窗口。