高端茶礼盒订单锐减过半茶叶包装趋“平民化”

   （标题经“”修改，原题《茶市流行简约包装 牛皮纸包茶叶不掉价》。）

    10月21日讯：近年来，受“三公消费”政策影响，高端茶受阻，茶包装行业也因此 跟 着“ 感冒”，不少茶包装企业开始走起了平民化路线，记者走访发现，价格低廉的牛皮纸、特种纸走俏茶叶包装市场。

    现状：高端茶礼盒订单锐减超一半

    茶叶极易吸湿受潮而产生质变，它对水分、异味的吸附很强，而香气又极易挥发。当茶叶保管不当时，在水分、温湿度、光、氧等因子的作用下，会引起不良的生化反应和微生物的活动，从而导致茶叶质量的变化。因而，茶叶的包装异常的重要，好的包装能起到保证茶叶的品质的作用，同时，还起到彰显该茶产品“身份地位”的作用。

    记者走访市场了解到，现在市场上的高端茶产品相比往年锐减了不少，取而代之的是中低端茶产品。太升一茶叶店许老板说，在前两年，茶叶店的显眼位置摆放的都是高端茶产品，现在买高端茶的消费者较少，高端茶叶产品也隐身于店里不太显眼的地方，且数量也较前两年“大打折扣”，高端茶产品的销量还不到两年前的3成。

    如今的茶市，高端茶过冬，作为其产业链上的高端茶包装也跟着“受冷”。

   “以前，茶叶的包装越高端，茶就越能引起消费者注意，越是好卖。但最近两年，高端茶包装明显不再那么‘吃香’了。”一家茶包装企业的老板直言，随着公款消费受到严控，高端茶叶卖不动了，茶叶包装也受到了波及。

    受终端市场影响，今年来贵州省高端茶礼盒的订单数量较往年减少一半有余。据业内人士介绍，随着高端茶叶出现滞销，与之匹配的高档木盒、陶瓷、金属等品类单一、价格昂贵的包装，现在也是订单锐减，营业额急转直下。

    思变：特色包装更有“味”

    随着市场风向标的转向，茶包装行业纷纷开始寻求转型与变革，“平民化”包装成为市场新宠。

   “要想平民化，大家首先想到的就是减少用材、降低包装材料的档次，从而压缩成本达到降低价格的作用。”做茶包装的钟先生说，今年的茶叶包装整体走起了小盒、精致路线，同时，成本昂贵的金属、陶瓷、木盒等材质的包装盒不再受追捧，相反价格低廉的牛皮纸、特种纸、竹材等材质包装盒受到茶叶企业的欢迎。

    记者在走访中还发现一些相对较小的茶企采用的包装盒“如出一辙”，而且这些“通用包装”上信息不全，甚至没有标注生产日期和生产厂家。“购买茶叶，我们一般都是找熟悉的商铺，所以也不会去计较包装盒上的信息。”一位购买茶叶的顾客说，不过他也有担心，一旦购买的茶叶存在问题，会因为“通用包装”上的信息不全，给自己的维权带来困难。

    相比小企业，“三绿一红”等贵州省知名大企业，无论是在品牌管理还是包装印制上，就相对要规范。从茶叶的品级、生产日期、QS、产地等信息一应俱全，还有的包装通过扫描其二维码，能达到对该产品的可追溯。

    同时，有的茶包装还将贵州省知名的旅游景点和各具特色的民族风情文化印制在其产品的包装盒上，这样既独具特色又让黔茶承载了更多的文化元素。