打造“湖北青砖茶”品牌让湖北茶叶叫响全国

   （标题经“”修改，原题《打造公共品牌振兴湖北茶业 专家企业聚首咸宁共话品牌建设》。）

    9月10日讯：湖北青砖茶如何做大做强，怎样叫响全国、走出国门？昨日，省市职能部门、行业团体的领导和专家与青砖茶企业代表齐聚咸宁，共同探讨湖北省茶叶品牌建设大计。

    近期，湖北省委副书记张昌尔明确提出，要整合湖北茶叶品牌，打造“湖北青砖茶”公共品牌，希望省内的青砖茶龙头企业做出表率。围绕这一中心，与会者从“如何实现湖北茶叶强省目标、如何重振湖北青砖茶历史地位、如何将湖北茶产业与国家战略相结合、湖北茶叶品牌如何叫响全国”四个方面提出各自看法和建议。

    众多企业代表表示，湖北茶产业需要整合，在做大做强茶产业上，政府、专家、企业都要各尽所能，形成合力。

    湖北省农业厅经作处处长万福祥认为，湖北青砖茶已经到了发展的拐点，目前行业自身发展面临品质较低、产业落后、缺乏大品牌等问题。未来行业发展需要拔高战略，与国家战略“捆绑”；推动品牌整合，打造公共品牌；占领国内国外市场，抓住青砖茶的话语权；制订行业标准，提高产品质量安全。

    经过热烈的讨论，与会者在公共品牌、行业管理、做大做强、增效增收等方面达成了共识。此次座谈会对推动湖北茶产业拓展、升级、提质、增效，实现抱团出击，“走出去，请进来”的战略，实现湖北茶叶大省向强省的跨越目标起到了积极的促进作用，也标志着湖北茶产业品牌建设步入快车道。

    附：湖北茶叶品牌建设观点摘录

    宜昌鑫鼎生物科技有限公司总经理何建刚

    湖北是教育大省，应充分利用教育资源培养茶叶人才，做好产学研对接。同时，发挥龙头企业的带动作用。此外，完善质量标准体系和监督体系建设，用质量树品牌，根据市场需求设计产品，用文化促进产品的“落地”。

    咸宁市特产局局长赵君武

    在整合资源、打造公共品牌的问题上，不管是采取“公共品牌”“母子商标”的模式，还是采取“公共商标”的模式，最重要的是要把“青砖茶”三个字叫响。我认为，湖北茶叶品牌建设要抓住三个关键点：定名、整合和品质。在同一的公共品牌之下，将资源整合，统一包装、统一标准，进一步提高产品质量，实现清洁化、标准化生产。

    赤壁市茶产业发展局局长李兴华

    在运营公共品牌上，不妨组建集团，在规模、实力、品质等方面设立准入条件。将集团中的企业分层级，各司其职，如：专负责品牌推广、专负责产品加工、专负责原料生产等。要重视原料生产，赤壁已提出“绿色防治”的概念。

    湖北省赵李桥茶厂有限责任公司总经理王东阳

    产业发展应该从市场需求出发，公共品牌打造要商业化运作。提高市场占有率是打响品牌的重要方式。单个企业难以承担行业推动的力量，需要政府进一步支持，企业形成合力。

    武汉黄鹤楼茶叶有限公司董事长张岳峰

    湖北青砖茶要统一名称，统一标准，统一标识，统一推广。在推广上，要有专家做旗手，应该倾力推出湖北自己的青砖茶权威专家。

    羊楼洞茶业股份有限公司董事长刘建军

    湖北要织起茶产业发展的“一张网”，擦亮“一张名片”。要根据需求逐步做好省内市场、国内市场，进而走向世界。政府、专家、企业各司其职，形成合力。政府在政策上给予扶持，在战略上进行规划和引导；专家在科研技术上提供支持；企业在市场开拓、产品质量上进一步提高。可以多向茶产业成绩突出的省市甚至国家学习。

    湖北省农科院果茶所研究员龚自明

    湖北茶产业发展有三个关键词：开放、创新和创意。要有开放的视野、用开放的态度来开拓市场，大胆进行科技创新，同时，在文化挖掘和文化包装上，要体现出创意，做好文章。

   （以上观点为摘录，按发言先后顺序排名）