建设茶叶产业链“恩施硒茶”实施品牌战略

   （标题经“”修改，原题《“世界硒都”卖30多元一斤的茶叶，运到外地贴牌后售价涨十倍，痛定思痛——“恩施硒茶”，从卖原料到打品牌》。）

    7月23日讯：近段以来，在北京、长沙、广州，4家“恩施硒茶”专卖店相继开张。随着恩施硒茶公共品牌实质推进，恩施茶叶产业链建设迈出关键一步。

    本地茶外地贴牌，价涨十倍

    茶园总面积110万亩，茶叶品质优良，恩施茶叶享誉全国。

    然而，长期无序竞争，得天独厚的资源优势并没有转化为产业优势——

    全州有大小茶企1600多家，几乎一企一品牌，没有一件中国驰名商标；一斤在本地卖30多元的茶叶，转运到邻近地区，不经任何加工，贴上某知名品牌，价格立即涨到300多元；2012年，全州投产茶园平均亩产值1984元，分别仅占全省、全国茶园亩产值的69.9%、56.9%。

   “咱们卖茶，卖的还是原材料！”恩施州农业局副局长田代华反思道。

    母子商标，双牌经营

    痛定思痛，恩施茶企谋求抱团发展。今年3月，在政府引导下，40多家龙头茶企联合成立茶叶产业协会，“恩施硒茶”公共品牌应运而生。

    硒，恩施的骄傲。恩施拥有世界上最大的独立硒矿床，享有“世界硒都”美誉。恩施茶含硒均值是福建、浙江、安徽茶的近两倍。

    茶，恩施茶园面积、茶叶产量及出口量均居全省首位，茶叶品质上乘。

   “恩施硒茶”，让两大优势资源交集。

   “恩施硒茶”旗下企业采取“母子商标、双牌经营”模式，公共品牌为“母”品牌，各县市整合1至2个品牌作为子品牌。

   “提起龙井，人们想到西湖龙井；提到毛尖，人们想到信阳毛尖。我们要让人们一提起硒茶，首先想到恩施硒茶。”恩施州茶叶协会会长苏方俊说。

    今年5月，恩施茶企抱团共闯京城，叫卖“恩施硒茶”，斩获10亿大单。

    搭台不唱戏，参与不干预

    恩施硒茶，市场运作，政府该承担什么样的角色？

    搭台不唱戏，参与不干预。

    在茶产业50多名协会会长、副会长中，没有一名政府工作人员兼任。5月，2014北京·恩施硒茶博览会，参展企业分摊办展费用，流程更简，效率更高。

    另一方面，在服务上，政府在行动。

    在恩施州环保局，一张图纸清晰地标明了州域各茶叶主产品空气、地表水、负氧离子、土壤中硒含量等数据，“这张图纸，将为硒茶园标准化建设提供数据参考。”

    在恩施州农业局，工作人员正抓紧编制“恩施硒茶”产品标准。

    当然，更多的责任还在于企业。“打造‘恩施硒茶’公共品牌，每一家硒茶企业都要严把监测关，不能为一己之利影响整个产业发展。”恩施馨源生态茶业有限公司董事长施雅云说。