普陀区佛茶协会借新媒体拓展市场促企业转型

   （标题经“”修改，原题《从佛茶节到“微宣传” 区茶协借力新媒体促企业转型》。）

    6月16日讯：在今年之前，连续八届的普陀佛茶文化节，让深巷子里的普陀佛茶逐渐焕发精神、飘香更远。而今年，告别文化节，在转型之路上的普陀佛茶搭上了新媒体的顺风车。

 　“活动主要目的是倡导喝茶理念，拓展消费群体，特别是年轻消费群体。”作为活动主办方，舟山普陀佛茶产业行业协会副秘书长柳海兵介绍说，近10年来，通过逐步有计划地培育、推广，普陀佛茶在品质、工艺、品牌等方面都有质的提升，已经成为普陀区一项具有明显区域特色和优势的品牌产业。而目前，普陀佛茶主要消费群体的年龄层在40岁以上，“活水码头粉丝多，且汇聚了大量的年轻人，通过活动，普及茶知识，弘扬茶文化，进而引导年轻市民养成饮茶习惯。”

据悉，目前普陀区普陀佛茶种植面积已达4300多亩，今年全区春茶产量为13.5吨，产值799万元，比去年略有下降，分析原因主要是高档茶市场的不景气。“普陀区生产普陀佛茶的上规模企业共6、7家，大多数定位的是礼品茶，所以我们要帮助企业转型，一方面拓展旅游市场，变礼品茶为商品茶；一方面拓展本地市场。”柳海兵说，跟新媒体合作，就是拓展本地市场的第一步。

在拓展旅游市场方面，普陀区佛茶协会正抓紧开发旅游产品、丰富产品种类，除利用去年年底建成的普陀佛茶品牌展示中心加强宣传外，还计划在各码头设立专卖店。今年协会还计划组织几家企业参加森博会、农博会等大型展会，以茶叶为主打产品，包括观音莲花茶、枇杷花茶等。

此外，在提高普陀佛茶品质的同时，普陀区茶协还在尝试培育红茶、莲花茶、黄茶等新品种，扩大秋茶生产，延长消费季节。“转型的关键还是要做好‘佛’字文章，结合普陀地域特色和旅游市场，因地制宜。”柳海兵说，在转型过程中，要淘汰一些工艺不达标、品牌知名度不高、市场销路不好的产品，提升整体品牌形象，下步将统一使用地理证明商标。