重金营销，东莞已成茶企必争之地

斗记・百万茶会首届大赛在东莞会展国际酒店启动。主办方抛出的100万元现金大奖，令业界咋舌不已。作为国内迄今奖金额度最高、覆盖范围最广的专业斗茶大赛，斗记宣称，“历时八个月的赛程中，以斗记・百万茶会为平台，在全国倡导正确的普洱茶冲泡方法及消费观念，培养广大茶友健康饮茶习惯，为传播普洱茶文化、推动茶业复兴和繁盛尽一已之力。”

且不论这家茶企发起的全国性斗茶活动最终能达到什么样的效果，仅从重金投入的角度看，斗记的“大手笔”，再度刷新了普洱茶品牌主题营销活动的记录。尤其耐人寻味的是，活动启动仪式选在东莞而非其它城市，也印证了普洱茶界“得东莞者得天下”的共识。

上周，云南中茶推出的“七三青饼”新品在东莞康帝酒店首发。装修豪华的多功能厅，仅一个下午的租金就要2.5万元。为了一饼零售价268元的新茶动这样大的阵仗，这在两三年前是不可想象的。

特意从昆明赶赴东莞参加首发式的中茶老总邹广田说，东莞是目前国内最大的普洱茶收藏市场，也是普洱茶行业的风向标。一款新品如果不能得到东莞藏家认可，要想走出去绝非易事。继去年中茶“经典再现”系列之臻品蓝印在东莞首发成功后，中茶・一马当先生肖饼、中茶・马到成功白茶饼等新品也都是在东莞这个平台上首次与全国茶友见面，取得了良好的营销效果。此次“七三青饼”面市，东莞是云南中茶在全国七大城市联动首发式的“首秀”，产品甫一推出已经被东莞地头的收藏大鳄瓜分殆尽。

而在4月底，主打高端玩家路线的柏联普洱在经过多年沉寂之后，蓦然从东莞这个窗口探出头来。在繁忙的107国道万江石美茶叶市场段，竖起一块年租金达40万元的T牌广告。据知情者称，柏联普洱首批签下的30多个全国合作商中，东莞客即占了大半。厂家愿意花重金在东莞做推广，动力正是源自对民间藏家的积极期待。

斗记此次发起的百万元奖金斗茶大赛，用斗记东莞办事处总经理刘新法的话说，其出发点不仅是为了“赚吆喝”，更在于“让更多的茶友能喝到斗记的好茶，加入到喝普洱、爱斗记的行列中来”。对于一场持续大半年之久，且能够充分吸引海内外茶友眼球的普洱茶品牌营销、体验活动来说，100万元的预算是值得的。东莞作为“斗粉”最为集中的区域市场，自然是启动仪式的首选地点。

可以看到，随着近两年普洱茶市场的进一步分化，面向藏家群体、具备一定流通性的品饮级普洱茶优势日益凸显。民间藏茶氛围浓郁、藏茶资金雄厚且拥有良好仓储基础的东莞，正成为巨量吸纳高端、经典普洱茶品的洼地。品牌茶企花费重金在东莞亮相，不单是作秀的需要，能在业界叫响名头，提升品牌美誉度，轻松赚取真金白银才是最终目的。