怀化整合打造"碣滩"品牌推动茶产业转型升级

怀化市农业产业化局作为此次活动的承办单位，正在为活动紧锣密鼓筹备，相信这将是继2012年6月“茶韵怀化”品鉴活动之后，怀化茶产业的又一次盛会。

去年下半年以来，怀化市政府正式启动了全市农产品品牌整合创建工作，并多次召开专题会议，召集市直涉农部门和工商、质监等相关部门，研究怀化市农产品品牌整合相关措施，提出率先在茶叶产业开展品牌整合试点工作。市政府成立了怀化市农产品品牌整合创建工作领导小组，全市茶叶产业品牌整合领导小组，具体负责怀化市农产品品牌整合工作。市直相关部门按照职能分工，各负其责。去年10月份，全市组织粮油、茶叶、柑橘、竹木、肉牛等8个产业调研组，深入县市区、企业进行调研，在此基础上，市农业产业化局草拟了《中共怀化市委、怀化市人民政府关于加快推进农产品品牌整合创建工作的实施意见》(征求意见稿)，提交市政府审核。同时，制定了全市茶叶产业整合工作方案。

加快农产品品牌整合创建，是挖掘怀化市农业潜力、增强农产品核心竞争力的重要举措，也是将怀化打造成武陵山片区特色农产品大市和农产品深加工基地的重要举措。据怀化市农业产业化局局长胡金华介绍，市委、市政府高度重视农产品品牌整合创建工作，年内将出台《中共怀化市委、怀化市人民政府关于加快农产品品牌整合创建工作的实施意见》文件，进一步明确全市农产品品牌整合的目标任务、工作措施和扶持政策。将制定《怀化市农产品品牌整合创建工作三年行动方案》、《怀化市茶叶产业整合方案》等工作方案，率先在茶叶产业开展品牌整合试点，在取得成功经验的基础上，推广扩大到水果、肉牛、竹木等产业。力争通过5年的努力，基本建成怀化市农产品品牌培育、发展和保护体系，培育和建成一批以品牌农产品生产为主的规模化、生态化、标准化生产基地和加工龙头企业，打造一批具有较强影响力的农产品区域品牌。

品牌整合，茶叶先行。在全市率先开展茶叶产业品牌整合工作，主要基于怀化市茶叶产业发展有基础，沅陵县近几年在整合茶叶产业上摸索出了一定经验，国内也有许多先列可供借鉴。同时，也是怀化市茶叶产业健康发展的迫切需要。目前，怀化市茶产业发展已到了转型的关键时期，一方面，市域内茶叶同质化竞争非常明显，对整个产业发展带来不利;另一方面，周边贵州、益阳等省市茶叶产业发展步伐加快，品牌和名气越来越大，怀化市茶叶产业市场竞争的压力加剧。因此，整合茶叶品牌，打造怀化市茶叶产业新优势迫在眉睫。

据怀化市农业产业化局局长胡金华介绍，在推进茶叶产业品牌整合中，怀化将重点突出生态优质绿茶这张名片，统一打造“碣滩”茶品牌，采用“母子商标”的形式，把全市茶叶统一到‘碣滩’品牌之下，逐步实现品牌、标准、包装、标识、宣传、监管“六统一”的行业管理。通过前段时间的努力，市直相关部门，沅陵、会同、中方县人民政府，以及主要茶叶加工企业已经形成共识，全市已有辰州碣滩、官庄干发、沅陵碣滩、会同宝田、中方华汉等11家茶叶加工企业实现了初步整合。下一阶段，市政府将出台《怀化市茶叶产业品牌整合工作方案》和专门扶持茶产业发展的政策措施，筹建怀化市茶叶产业协会，向国家有关部门申报扩大“碣滩”茶地标使用范围。同时，广泛借鉴“西湖龙井”、“信阳毛尖”、“云南普洱”、“安化黑茶”等茶叶品牌整合经验，举全力加大对“碣滩”茶品牌的扶持和宣传，在对外、对内各个营销环节中大力推介“碣滩”茶，有计划的开展“碣滩”茶品牌营销、品牌推广活动，不断提升“碣滩”茶的知名度和影响力，带动怀化市茶业产业转型升级。