四川龙头茶叶企业创新求变，打造川茶大品牌

   （标题经“”修改，原题《创新求变 川茶打造大品牌》。）

    4月14日讯：众所周知，川茶历史悠久，茶文化源远流长，茶叶种植面积、产量均居全国前列。但川茶在全国的影响力与浙江西湖龙井、福建铁观音、云南普洱茶等相比，无论在区域品牌还是企业品牌、产品品牌方面都存在较大差距。据了解，去年以来，川茶便开始了“依托大龙头、带动大基地、打造大品牌、拓展大市场”的发展布局。今年，四川省政府1号文件《关于加快川茶产业转型升级，建设茶业强省的意见》要求，把举办高水平的“中国四川国际茶博会”作为宣传川茶品牌的重要平台，奋进中的川茶，其创新求变的成果，将在5月7日开幕的四川国际茶博会上得以充分展示和推广。

    规模：成立川茶集团打造新品牌

    去年底，以叙府茶业有限公司为主体、联合省内多家茶叶企业共同发起组建了川茶集团，并推出了“天府龙芽”新品牌。今年3月， 川茶集团联盟创新打造的“川茶汇”落户成都宽窄巷子。“川茶汇”里悟茶道，让八方游客领略巴蜀风光的同时，也能品尝到宜宾早茶的魅力。“通过品牌打造和经营模式的创新，川茶集团将力争在3年内打造成四川的茶叶上市企业，迅速提升川茶的知名度，同时也能拓宽融资渠道。”川茶集团董事长颜泽文信心满满。

    品牌：坚持高端品牌塑造之路

    川茶另一个龙头竹叶青茶业，在短短十多年的时间内，成为中国茶叶界唯一一家拥有两个中国驰名商标的企业。竹叶青长期坚持走融入大活动，塑造高大上的品牌建设之路，去年成都全球财富论坛，论道·竹叶青呈上限量论道财富装；去年央视纪录片《茶，一片树叶的故事》风靡茶界，竹叶青受邀成为该片主角。今年春茶上市，竹叶青又推出“定制”装品牌营销策略。

    营销：走差异化细分道路

    除坚持走活动路线外，四川花秋茶业则把差异化发展作为品牌突围之路，今年花秋将首次推出黑茶产品，依托公司稀缺的古茶树资源进行限量销售。

    细分市场也是一个快速占据市场份额的有效营销手段。川红集团针对年轻人喜欢时尚、女性偏好花香情趣等特点，先后开发了栀子花香、玫瑰花香等多种现代红茶，推出精美包装，配以富有现代、浪漫元素的简笔画，细分市场，取得了不错的效果。

    此外，受大环境影响，今年高档茶订单有所减少，但中档茶订单明显增多。几乎所有的川茶企业今年都调整了产品结构，在已推出或即将推出的新品中，中价位产品显得尤为突出。