梅州打造"嘉应茗茶"品牌十茶企进入"红名单"

会议现场。 田伟 摄

    10月23日讯：今天上午，广东梅州市2013年嘉应茗茶质量评比活动暨梅州市茶叶协会换届工作会议在雁南飞茶田度假村召开。记者获悉，会议公布了梅州市茶叶协会换届情况和嘉应茗茶十大优质茶，并全面启动推动“嘉应茗茶”区域品牌战略，以提高梅州茶叶的市场竞争力。

    梅州位于广东东北部，属于亚热带季风性气候，辖区内八山一水一分田，地貌以山地、丘陵为主，云雾多、湿度大，土壤多属红、黄壤，酸性或微酸性，土壤气候环境条件非常适合茶树生长，是中国著名的“单丛茶之乡”，是广东省重要的茶叶生产基地。梅州茶文化也历史悠久，远在公元800-1000年间就有茶叶种植、加工和品饮的记载。明代时期茶叶遍布全市，清代开始相继出现九大历史名茶产区，包括梅县清凉山、兴宁官田、五华天柱山、丰顺马图和潭山、平远锅叾和南台山、蕉岭黄坑以及大埔西岩山。目前已引起广东省农科院、华南农业大学等科研单位，以及台湾、日本、俄罗斯、东南亚等国家和地区的涉农企业的广泛关注，不断前来寻求产地合作。

    茶品牌多杂消损竞争力 实行“嘉应茗茶”品牌战略

    近年来，梅州市茶叶种植加工行业发展迅速，建设了一批无公害、绿色和有机茶基地，茶叶质量不断提升，茶叶知名品牌不断涌现；至2012年底，全市茶叶种植面积16.34万亩，总产1.27万吨，拥有市级以上茶叶类龙头企业26家；梅州市茶叶获得广东省名牌产品称号14个，中国名牌产品称号１个；今年大埔西岩乌龙茶还获批国家地理标志保护产品。

    梅州茶叶产业虽然发展较快，但仍然存在不少不适应现代农业发展的地方，特别是茶叶品牌多且杂、小且乱，严重影响了市场竞争力，成为制约梅州市茶叶产业进一步发展壮大的瓶颈。为解困这一系列现状，梅州制定推动了“嘉应茗茶”品牌战略升级。

    全市10家茶企成为溯源编码主体 进入政府“红名单”

    根据梅州市委、市政府的指示，梅州市农业部门开展了“嘉应茗茶”商标注册工作，于去年2月份委托事务所向国家工商总局商标局申请“嘉应茗”、“嘉应”、“嘉应名”、“嘉应绿”、“嘉应红”、“嘉应乌龙”茶叶系列商标，并成功获得“嘉应茗茶”区域公共品牌。

    同时，梅州市农业部门还高标准设立“嘉应茗茶”商标使用准入门槛，与工商、质检等部门紧密合作，严防劣质低档茶、假茶、毒茶以 “嘉应茗茶”的名义进入市场，提高“嘉应茗茶”的市场信誉度。为加强管理，梅州市农业部门还专门成立“梅州农业三大品牌管理办公室”，协助梅州市茶叶协会完善管理机制，健全组织架构，共同管理“嘉应茗茶”商标，保障“嘉应茗茶”品牌的长远发展。

    据了解，此次会议评选出了马山传统绿茶、嘉应银毫、石正云雾有机绿茶、西岩绿茶、石正金红有机红茶、马山金红花茶、映山红红茶、金单从乌龙茶、香妃翠玉、西岩乌龙等嘉应茗茶十大优质茶，这10大优质茶的经营企业将成为梅州市“嘉应茗茶”区域品牌战略的首批溯源编码主体，进入政府全程监管的“红名单”，在政府搭建的品牌宣传、市场推介、招商引资、产学研合作等方面享受特殊优惠待遇。

    梅州市副市长李远青在会上说，首届“嘉应茗茶”质量评比活动是梅州市打响农业品牌的一项重要举措，各茶叶企业要牢固树立以标准促质量、以质量创品牌、以品牌占市场的理念，打造一批有实力、有影响、有品牌效应的茶叶企业，并通过对“嘉应茗茶”系列商标的使用，让“嘉应茗茶”真正成为梅州优质茶的代表性品牌。

   “嘉应茗茶”品牌战略适合在梅州主导农产品推广

    梅州市农业局局长刘玉涛介绍，除了茶叶的大品牌战略外，梅州市域内的梅州金柚、平远慈橙、客都米等主导农产品的体系整顿、溯源编码、行业自律、红名单监督等系列大品牌战略工作也会从今年的11月陆续拉开帷幕，目的就是为了通过对经营主体的规范、引导、抚育，让它们在地方农业产业发展、对外安全食品供应、区域品牌塑造等方面做好示范，能够真正成为名副其实的带动龙头，服务地方农业经济发展、带动农民居家创业、提供优质安全食品输出。