茶包装设计与茶文化营销的融合论坛在厦门举行

    原题：336克茶叶，包装盒竟重1000克 专家称茶叶包装市场陷入怪圈，过度包装现象普遍存在

    10月13日讯：尽管“三公消费”等政策打得高端礼品茶销量锐减，但茶叶过度包装的问题却并未因此得到解决，仍然泛滥成灾。昨天在厦门举行的“茶包装设计与茶文化营销的融合”论坛上，多位与会专家指出，当前国内茶叶包装市场存在一个“怪圈”——边抨击过度包装，一边却在使劲设计。

市场：偌大礼盒装300多克茶

　 “现在茶叶的包装，有的比过去还要复杂，里三层外三层，还要印上各种标榜个性的图案，甚至有的茶叶包装，想拆都不知道往什么地方拆。”厦门理工学院设计艺术系主任陈克说，过度包装对茶叶的品质并无好处，“因为，每包装一次，就是对茶叶污染一次。”

记者昨天在市场上看到，尽管有部分茶企已开发出材质独特的茶叶包装，但茶叶过度包装现象依然普遍存在。

一款茶叶外面包装着硬质的方形材料，里面先是放层布料，再来三层隔垫，以肉眼判断，装的茶叶只有包装盒面积的30%。

一款售价3600元的“特级安溪铁观音”，礼盒包装有四层，木盒子、皮面子，里面铺绒，5个小铁盒子装着小袋茶叶，茶叶净重仅336克。记者掂了掂，估计仅包装盒就有1公斤重。

怪圈：说法和做法不一样

其实，茶叶过度包装并非新话题。2010年国家曾出台过相关标准，要求食品销售包装层数不得多于3层。

厦门大学美术系戚跃春教授说，现在茶叶包装界存在这么一个“怪圈”：茶商一边使劲抨击过度包装，一边却在不断设计。

戚跃春说，存在这种情况的原因，一方面是消费者意识尚未完全转变过来，另一方面是茶企对品牌经营能力不足。

　 “我们也反对过度包装，想设计出有个性的环保包装，可市场接受度并不高。”一位参展茶商向记者抱怨，当前茶叶购买大户还是传统人群，“80后”、“90后”等虽说已开始逐渐介入市场，但购买总量其实并不大，再加上总体消费环境如此，他们的个性需求也很快被淹没。

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除了茶叶过度包装频遭业界诟病，国内不少茶企热衷“山寨”他人设计，也是众人指责的焦点。

台湾包装协会理事长陈启章说，他参加过一场展会，看到其中一家展商的某个设计，第一眼感觉很不错，再去看第二家展商的设计，觉得也不错，后来看多了，才发现许多展商的设计都是雷同的，或者是“山寨”别人的设计。

记者在厦门茶博会展会现场也看到，不少包装企业的展厅设计成半封闭式，同时摆出了“谢绝拍照”的醒目牌子。“有些好的产品没带到展会上来。”一家展商告诉记者，最大的担忧就是，“担心展完了会被复制”。