华夏茶基金：茶叶未来卖点指向年轻人

随着华夏茶基金发展的越来越好，资质更加全面，业务也愈加广泛，将眼光看向茶叶市场。在消费升级的大背景下，华夏茶基金市场部人员调查发现近年来年轻消费者对茶叶关注度大大提升。

据调查显示，在北上广深20-45岁的群体中，40%的人有喝茶的习惯。未来，有超过70%的年轻人有茶叶消费意愿，面向年轻群体的茶叶消费市场前景一片广阔。

我国亚健康人数超9亿，青年白领群体中高达76%都处于亚健康状态，年轻群体对饮品的健康要求更加强烈。茶叶具有降低胆固醇和血压、抗氧化、抗压力、抗焦虑、提高免疫力、减肥瘦身等作用，健康属性明显的茶品需求在年轻群体中日益增加。大多数年轻人追求简单、随意的生活方式，而大部分传统泡茶方法工序繁琐，需要茶具及相关专业知识，且传统茶产品不易随身携带与取用，并不符合年轻人追求简约的生活方式。尽管他们认同茶的健康因子，但“冲泡麻烦，不方便携带”、“生活节奏快，静不下心”等多种因素仍是阻碍年轻人喝茶的主要因素。年轻群体更喜欢简约便捷的冲泡方式和轻松自在的喝茶体验。

众所周知，越来越多的年轻人开始追求时尚，注重产品外表，常被高颜值的外表所吸引，当前时尚的设计风格已成为年轻群体消费选择的重要参考，这一现象在年轻茶消费市场也同样出现，将近40%的年轻人认为茶文化要与时俱进，逐渐大众化、时尚化。未来，包装设计更时尚简约，产品命名更富于创意的茶品，将更受年轻人欢迎。当然，年轻群体对茶的诉求并不局限于此，仍有很多潜在需求待挖掘。

在消费升级的大背景下，年轻消费者更注重品牌、品质、健康、时尚、服务等要素，而茶企必须时刻关注年轻人的需求，才能在激烈竞争中抢占先机。