川茶集团：闪耀在中国西博会上一颗璀璨的明珠

在中国第十六届西博会上，国际会展中心的一二号馆连接处、以及宜宾馆均有川茶集团、“天府龙芽”的展示位，展馆位于金三角展区内，其中有一个展厅是几乎所有参观者都会驻足参观的地方。仅宜宾馆川茶集团就独拥200平米的展厅，在布局上使用开放式设计，四通八达，四个方位均可出入。展厅内设有液晶大屏宣传墙、迎宾台、接待洽谈、产区展示等各个功能区。多种色调协调明快。顶部大圆弧造型统领全局，彰显出企业王者的风范。参观者停留于此，或参观，或学习，或洽谈，都期待着与这个川茶龙头企业握手合作。备受关注的这个企业就是国家优秀重点龙头企业、川茶千亿产业排头兵、中国六大茶类典范、中国出口茶叶十强企业——四川省茶业集团股份有限公司（川茶集团）。

作为全国唯一的国家企业技术中心、刚刚获得中国茶行业十大领军企业殊荣、蝉联中国十强茶业品牌价值的六大茶类全产业链企业，已经连续十多年稳居该榜单前列，其中“天府龙芽”品牌还荣获“百年世博中国名茶金骆驼奖”，以代表川茶大区域品牌的高贵“身份”、馥郁芬芳的独特气质，带着全省千千万万川茶人“魅力川茶，走向世界”的深切期盼，圆梦世博舞台，向全世界尽情绽放了中国茶、四川茶的独特魅力。作为已获得了40余项重量级荣誉的川茶集团，是闪耀在中国西部的一颗璀璨的明珠。

那么，川茶集团是怎样缔造出茶行业的辉煌？

川茶集团在西博会上展现靓丽风景

独特的地理优势造就“天府龙芽”的传奇。茶迎天下客，人容世间事。一杯茶，可以谈国事、谈家事；一杯茶，可以叙叙旧、谈谈情；一杯茶，维系着国家大事，也牵挂着个人小事。如何对待这杯茶，无非是：用心品茶，真心交友。中国是历史悠久的文明古国之一，也是茶的故乡，茶的发现和利用,在中国已有四五千年历史; 中国何时开始饮茶,人人言殊,莫衷一是。唯大体上可谓开始于汉,而盛行于唐。作为中华民族传统文化光彩夺目的瑰宝，饮茶是中国独有的、不可复制的，是中华民族重要的非物质文化遗产之一。如今，中国茶产业已经发展成为一个年产值超过5000多亿元的产业。“茶叶是一种快消品。消费者认知一个茶叶品牌，往往是被其独有的东西所打动。”中国茶叶学会理事长江用文表示，作为世界头号饮茶大国，中国共有18个产茶大省，数千个茶叶品牌，所以“天府龙芽”要脱颖而出，首先得突出自身品牌优势。

川茶甲天下，精华在四川。千百年来，作为川茶集团天宫山茶场核心基地，平均海拔1300米，无工农业污染，空气清新，山黛林翠，峰岭俊秀，云海飘渺，峡谷幽深,飞爆流川,重峦叠嶂.远看黄山,酷似一睡尼,体貌特征俱备,外形逼真,神态安祥，平均海拔900-1350米，基地从2002年至现在连续14年通过杭州中农质量认证中心（OTRDC）的有机认证，从2006年至现在连续10年通过了欧盟有机认证，是目前全国连片规模最大的高山有机茶基地，当然能生产出中国茶类产品中出类拔萃的珍品。川茶大区域品牌“天府龙芽”能够成为中国茶业界影响力不断提升的品牌，原因是多方面的。

“我们打造‘天府龙芽’的目标是要让川茶走向全国，香飘世界，所以非常注重对于中国茶文化的弘扬。”川茶品牌促进会会长颜泽文介绍说，中国几千年的产茶历史孕育出了独特的茶叶加工工艺，并将茶叶加工成绿茶、红茶、黑茶、青茶、白茶、黄茶等六大类。天府龙芽在品牌塑造上打破了过去 “一个品牌只属于一个茶类”的思想禁锢，创新了“6+X”品牌发展模式，从而实现了一壶香茗品尽中国六大茶类精髓的重大创新。

颜泽文说，川茶集团围绕全茶产业链的品种、品质、品牌这“三品工程”为抓手，紧紧把握四川省委省政府关于“茶业强省”的发展大局，准确定位企业在全国茶行业的发展战略，积极探索全产业链科技研发，实施“人才带项目助企业转型发展”的招才引智工程，先后引进了全国茶行业知名专家为核心的40余人研发团队，建成“一站两院两中心”，成功研发了系列新产品，获得了多项发明专利，成为全国茶行业科技引跑者，率先建立了“从茶园到茶杯”产品安全质量全程可追溯体系，为制造好茶提供了重要保证。通过集聚党建优势、人才优势、品种优势等资源促进了企业的跨越发展。

跨越发展，不断创新孕育永久辉煌

在中国茶业史上，川茶集团能够成为四川乃至中国行业龙头，最核心的原因在于其在发展道路上一次又一次的创新之作。作为全茶产业链六大茶类品牌战略的开创者，近些年来，坚持以创新、融合、共享为发展理念，加快适应农业供给侧结构性改革要求，努力为助推川茶产业整体转型升级作贡献。一是创新科技引领模式，成功建成川茶产业转型升级科技成果孵化器。公司采取专家团队技术、科技成果、知识产权入股等形式，与专家团队结成了稳定的科技创新战略联盟，成功打造了以企业为主体的“一站两院两中心”科技创新共享平台（即“院士专家工作站”、“国家企业技术中心”、“四川省茶业工程技术研究中心”、“四川省茶产业技术研究院”、“川茶产业商学院”）。依托科技创新平台，公司先后承担了国家星火支撑计划、国家级科技成果转化项目共30多项；主持和参与行业标准制定 31项，开发出20余个新产品；具备同时加工六大茶类的技术，并在全国范围内首创了涵盖中国六大茶类的全茶类品牌——“天府龙芽”。

目前，川茶集团正积极开发健康茶系列、时尚茶系列等满足不同消费者需求的产品，提升企业在茶叶供给侧改革大背景下的核心竞争力。创新品牌打造模式，聚合资源共同打造“天府龙芽”川茶大区域品牌。公司率先提出了价值共创、效益共享的品牌创新发展模式，着力解决阻碍川茶品牌做大做强的利益分配、品牌权属等核心问题。积极联合四川省121家茶企，牵头成立了四川省川茶品牌促进会，与促进会成员企业共同促使川茶品牌走上规范化、专业化、国际化、市场化建设进程。2015年，公司原创品牌“天府龙芽”被推选为川茶大区域品牌，并于2016年5月5日向全球发布。 2016年7月23日，天府龙芽被选定为世界20国财长会议唯一指定用茶。2016年8月10日至24日，先后亮相香港国际茶展，英国、奥地利、荷兰等国的重要品牌推介会，走出了品牌川茶香飘世界的坚实步伐。

创新茶叶产业融合发展模式，奋力促进川茶全产业链综合附加值提升。结合当前茶产业发展形势和供给侧改革需求，公司创新打造集生态茶园观光、茶叶采摘体验、特色茶餐品鉴、游湖垂钓观光、茶叶生产过程参观、茶艺表演、茶叶展示展销、茶叶生产研发、茶叶科技创新等为一体的现代茶业综合体——“天府龙芽”科技园，实现了茶叶一、二、三次产业有效融合；同时，公司创新实施茶与教育融合发展，与省内大专院校开展校企合作，开办“茶产业创新创业人才班”，培养茶产业急需的品牌建设型、经营管理型、市场营销型、茶文化创意与传播型人才，并通过政、企、校三方合作模式，在宜宾市各中小学、大专院校及职业学院创新开展茶教结合，普及茶知识、传播茶文化；公司顺应网络信息时代发展趋势，组建了专业的电商运营团队，并与天猫、京东等电商平台开展合作，通过互联网+茶融合发展模式，大力拓展市场，提升效益。

创新共享发展模式，全力打造一联盟、一组织、一企业的川茶转型升级战略阵地。公司以利益共享为核心，以合资合作、引资引智为主要抓手，创新了全茶产业链共享发展模式，努力构建全要素、跨区域、多产业融合发展的新型茶叶经济业态，推动形成川茶出川、走向世界的强大合力。川茶集团作为牵头企业，已组建了由30多家四川茶企参与的川茶创新发展的企业联盟组织——四川省茶业集团和121家茶企参与的川茶品牌创新发展的品牌联盟组织——四川省川茶品牌促进会。目前，公司正加快牵头组建川茶营销创新发展的营销联盟企业——“四川天府龙芽股份有限公司”，以天府龙芽大品牌涵盖不同茶类、不同茶企共同参与、共同经营、共同创造价值、共同享有效益，提升企业持续健康发展能力，拉动川茶产业快速转型升级。

精准判断，引领川茶“天府龙芽”新方向

作为川茶集团和四川天府龙芽公司，下一步将继续推进全茶产业链全方位的创新探索，与全茶产业链新领域的创业实践，加快提升企业在茶叶供给侧改革大背景下的核心竞争力，助推川茶产业整体转型升级发展。真诚期待与各位开展广泛深入的合作，共谋发展、共创未来，共同做强川茶产业。

就在10月25日中国茶叶流通协会上举行的行业热点专题研讨会上，四川省茶业集团股份有限公司党委书记、董事长，四川省川茶品牌促进会会长颜泽文作了题为《“做强中国茶　共圆中国梦”--双创驱动下中国茶业4.0之路的探索》的主题报告，与各位业界同仁共同探讨中国茶产业转型创新发展之路。该报告在全国茶行业中首次提出中国茶叶4.0时代的概念，阐述了中国向茶业4.0时代的转型升级发展之路。通过对新常态下的全球经济现状、中国茶产业转型升级的机遇与挑战、茶产业4.0时代特征的分析与论述，重点从理念、政策、技术、机制、管理、产品、品牌等“七大创新”方面探索迈向创新创业、融合共享的中国茶产业4.0时代的路径，共同建立全要素、跨区域、多产业融合的新型茶产业经济业态，助推茶产业整体转型升级，做强中国茶，共圆中国梦。

颜泽文认为，21世纪是中国农业4.0的时代，以物联网、大数据、移动互联、云计算技术为支撑和手段的一种现代农业生产的时代茶业属于农业范畴，因此茶业也迎来了向4.0转型升级的新征程中。他在报告中指出，中国茶业4.0是一种新的茶业发展模式，是以创新创业为动力，以促进茶产业资源深度融合、提升茶产业资源综合开发价值为抓手，以改变茶行业无序发展、分散发展的局面，促进中国茶产业整体转型升级，做强中国茶、共圆中国梦为主要目的的创新发展模式。中国茶业4.0将催生中国茶业全要素、跨区域、多产业融合的茶业经济新业态。中国茶业4.0时代则是在当前供给侧改革大背景下，以互联网、物联网、大数据、云计算等计算机信息技术在茶业中的运用为基础，以创新的融合发展模式为核心，以茶业全产业链的创业实践为引擎，在双创驱动下开启茶产业创新发展、融合发展、共享发展的转型升级时代，是一个茶产业资源深度融合、茶产业价值共创共享的抱团发展时代。报告中，颜泽文还谈到茶企在新时代的巨大机遇和挑战、存在的主要问题和共同面临的严峻挑战。

颜泽文指出，在党中央国务院的高度重视下，“十二五”时期，我国茶产业取得了飞速的发展。2016年农业部《促进茶叶提质增效做强我国茶产业专题研究报告》对全国茶产业发展现状作出了详细的描述，针对《报告》对全国茶行业生产经营和带动茶农增收情况作了全面的分析。他还谈到了党中央特别是习近平总书记在出访欧洲时首次谈到“既可以酒逢知己千杯少，也可以品茶品味品人生”。他分析，习总书记首次在国际性重大活动中谈论中国茶和中国茶文化，无疑对中国茶业迈向4.0是一个巨大的利好信号。

          同时，他还对中央“创新、协调、绿色、开放、共享”这五大发展理念对推动茶业4.0提供的良好环境，结合我国已深入融入全球化格局中的“一带一路”战略、国家所提出的全面打响扶贫攻坚战略部署，农业部常务会议上专题研究做强茶产业相关工作和即将组织中国茶产业联盟等方面作了深入全面的分析。当谈到中国茶产业转型升级的巨大机遇时，他指出，中国茶产业整体转型升级仍然有许多急需解决的困难和问题，主要表现在规模大而不强、企业多而不优、产品多而不精、品牌多而不彰，同时他还提出了解决途径。

颜泽文在当天的精彩发言，结合茶企现状摆出了大量事实，立意新颖，巧妙构思，赢得了各级领导和与会人员的一致认可。发言中，多次博得全场阵阵掌声。而这，正是川茶集团创新发展、转型发展的思路和方向。

进入4.0这一全新的茶产业发展时期，川茶集团人审时度势，不将历史的辉煌当成包袱，迅速调整企业发展战略。年初即确定了“做强“天府龙芽”区域品牌，建设千亿川茶大产业”的发展方向。今年8月至9月，川茶集团党委书记、董事长颜泽文踏遍了香港、英国、荷兰、奥地利、俄罗斯等亚欧核心，“天府龙芽”于5月5日惊艳亮相，向全球发布，迅速成为G20成都会议唯一指定用茶，随即再次成为被誉为全球民航界“世博会”和“奥运会”的世航会唯一指定用茶。缘何屡次走进重大会议的大雅之堂，“天府龙芽”不仅凭借名茶形象，更是靠“世界茶源”的底气和“品质川茶”的内核。不是所有川茶都叫“天府龙芽”，只有符合“天府龙芽”各项标准，纳入安全可追溯体系，严格质量管理，在指定核心基地采摘的优质芽茶，并通过独有的生产工艺和精选之后的优质好茶才能帖上“天府龙芽”的商标。

如今，“天府龙芽”作为一家专业从事茶叶及与茶叶相关产品营销的品牌旗舰店，专营绿茶、红茶、创新黑茶、花茶、超微茶粉、茶食品全产业链6大系列、200多个规格产品，辐射北京、上海、重庆、成都等全国100多个地区，并与美国、俄罗斯、摩洛哥、新加坡、德国等建立了贸易伙伴关系，形成了以市场为核心的快速响应机制。这一系列举措，也为川茶集团“天府龙芽”带来了企业和品牌持续发展的动力。从目前来看，公司已实现连年增加茶场10万苗，连年增多茶农10万人，连年销售额增长30%。

不论是行业黄金期，还是行业调整期，川茶集团的一举一动都深受中国茶行业的关注，始终引领着中国茶行业未来发展方向。川茶集团源源不断地推出新品，矢志不渝的引领行业的发展方向，坚持理性地抓好品质，回归性价比，走高、中、低端“三条腿”并行的发展方向，不断优化产品结构、全面优化线上线下销售渠道。

用精准的判断做出正确的决策，用创新性的思维不断驱动企业的发展，作为千亿川茶产业排头兵，川茶集团“天府龙芽”这颗西部闪亮的明珠照亮了中国茶产业未来发展的方向。