川茶三年三跨越

“这几年是川茶产业发展最好最快时期！”在刚举行的省委十届八次全会上，川茶成为代表们引述频率最高的发展力证之一。

2013年，我省果断将目光锁定川茶这一优势突出、潜力巨大的绿色产业，谋求做大做强。2014年初，省政府首次以一号文件形式聚焦川茶转型升级，剑指2020年千亿茶产业强省目标。

3年来，按照省委、省政府“依托大龙头、带动大基地、打造大品牌、拓展大市场”发展思路，我省加码加速、创新创优、突围突破，破除川茶“历史久格局小、产量多品牌少、产业大龙头缺”怪圈，成就产业蝶变，千亿梦想不断照进现实。“只要刹下心来做，川茶一定能像川酒一样名扬海外！”全省上下对此信心十足。

块头更大：

面积产量产值跃居全国三甲

今年2月23日10时50分，宜宾菜坝机场一架飞机一路向北。高县峰顶寺茶业公司的10公斤早春绿茶头天晚上还在枝头，14时40分便飞抵首都，随后以每公斤逾2000元的身价被抢一空。

同一天，蒙顶山茶区第一背篓茶在名山开拍，18公斤春茶竞出96万元高价。次日，第九届宜宾早茶节启幕。3天后，四川第四届茶叶开采活动周在特早茶之乡泸州纳溪开采……从1月20日茶树新品种“峨眉问春”最早采摘，四川便先声夺人，拉开年度中国春茶上市的序幕。“争早”“抢快”背后，是全省茶区崛起、实力增强的写照。千亿茶产业“发令枪”响后，6个配套推进工作方案随即出炉，川茶产业发展联席会议制度建立，宜宾、乐山、雅安、巴中、达州等主产区各显神通，建设茶叶强省的四川合力基本形成。

三年布局，川茶大气渐成——120多个产茶县、30多个优势重点县沿秦岭、岷山、四姑娘山等山脉内侧和四川盆地盆周山区及盆地丘区呈“C”字形分布，产业带优势凸显。2015年底，全省茶叶总产量26万吨，毛茶产值157亿元，比2012年分别增长52.9%、82.6%，茶叶综合产值也由100亿元猛增至500亿元。“三年三跨位，跻身前三甲。”省农业厅负责人表示，全省茶叶面积、产量和毛茶产值三项核心指标分别由全国第四位、第五位、第六位跃升至第二位、第三位和第三位。

上半年春茶再传喜讯：总产增加1.99万吨，同比增长14.84%，价格更是比去年上涨10%左右，助力380万茶农人均增收381元。“这是供给侧结构性改革的结果，不仅绿茶产品由独芽主导向一芽一叶、一芽二叶，外形由扁形主导向卷曲形、针形毛峰产品转型，红茶、茉莉花茶占比也不断上升，因此价高货俏。”省园艺总站负责人介绍。

名头更响：

区域品牌竞相抱团集群式崛起

今年7月，获得国产动漫《大鱼海棠》授权的竹叶青公司专门推出专属珍藏款茶品，成为一次时尚的品牌营销。而一个月前的川货全国行·北京站活动开幕前，四川茗山茶业公司不仅把茶品送进首都机场贵宾室，还在北京投资500万元设立体验店……

川茶产量居全国三甲，却一度沦为“贴牌”原料。“香在深巷，卡在渠道和品牌。”这成为产业之痛。

为此，我省专门制定《川茶品牌发展规划》，把打品牌作为首要任务。峨眉山茶、蒙顶山茶、米仓山茶和宜宾早茶这“三山一早”四大区域品牌成为重点，叫响企业品牌、做强区域品牌，川茶品牌战随即打响。

2014年，当川茶集团特装展位一亮相，立刻成为香港国际茶展的“人气王”——30家茶企打出同一个企业联盟品牌，推介同一个区域品牌。随后，川红集团、蒙顶山茶集团、西康藏茶集团组建，四川茶企正式告别单打独斗，开启抱团发展。

搭平台、畅渠道，川茶更是南征北战。3月的首届峨眉山春茶交易会，吸引了15个国家和地区的企业，200多家国内参展商、130余个境内外采购团入川买茶；5月的第五届国际茶博会上，全省14个茶叶主产市、41个主产县全部亮相，3天交易12.48亿元。不仅在家门口“吆喝”，川茶近年还搭上“惠民购物全川行动”“川货全国行”“万企出国门”三大市场拓展活动“动车”，出川拓市、借船出海，向全球递出名片，2015年出口值1743万美元。 三年砥砺，川茶金字招牌不断擦亮，区域品牌竞相集群式崛起——获得中国驰名商标12个、国家地标保护产品16个；10个品牌入围全国区域品牌价值排行榜；蒙顶山茶、宜宾早茶获“百年世博中国名茶金奖”，天府龙芽、竹叶青、蒙顶黄芽获“百年世博中国名茶金骆驼奖”，川茶品牌跻身中国名茶第一方阵。

奔头更足：

以天府龙芽区域大品牌名义突围

“真好，我整个人都活过来了！”几天前的2016年第三次G20财长和央行行长会上，爱喝中国茶的俄罗斯财政部副部长谢尔盖·斯托尔恰克在“四川会客厅”轻啜一口川茶后，幽默地点赞。

正是借助这次家门口的盛会，四川让来自全球各地的嘉宾记住了一个美丽而神秘的名字——天府龙芽，它是本次会议官方唯一指定品鉴茶。“天府龙芽”四个字，承载的是四川千亿茶业梦想。

今年5月，作为川茶省级区域大品牌的“天府龙芽”首次在四川国际茶博会上向全球亮相。从此，四川有了同西湖龙井、安溪铁观音一样具有符号与标志特征、见名知产地的茶叶名片。以一省力量集中打造一个省级茶叶区域品牌，这是四川的大手笔。

2014年，130多家四川茶企抱团成立川茶品牌促进会，全省市级以上龙头企业几乎全部参加，成员单位销售额约占全川过半，品牌产品占比逾7成。共同的目标只有一个：打造川茶区域大品牌。随后，经过评选，最终敲定“天府龙芽”为川茶大名片，符合标准都可获授权冠以“天府龙芽”标识。川茶就此开启由原料输出变品牌输出新时代。“已编制完成天府龙芽品牌建设实施方案，建立川茶大区域品牌理论体系，并组建专业品牌运营管理团队。”川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文透露，正加紧筹建营销联盟企业天府龙芽股份公司，制定品质川茶标准，在全国乃至全球范围启动持续性立体化营销，让“天府龙芽”美誉天下，以“品质川茶”塑造“品牌川茶”。